Hollenstein (Admeira): un dato di fatto del mercato
Markus Hollenstein, responsabile marketing di Admeira, la politica dei prezzi che praticate porterebbe a una distorsione della concorrenza a livello locale, anche a scapito della stampa locale: riconoscete il problema?
Admeira è attiva sul mercato nazionale. Buona parte del volume d’affari viene realizzato con committenti internazionali e nazionali. È a questo mercato che il nostro modello tariffale fa riferimento. I nostri clienti inserzionisti non ragionano in termini di prezzo per passaggio all’antenna, ma in costi per mille spettatori. Questi devono situarsi allo stesso livello nelle singole regioni, altrimenti i clienti eviterebbero di fare pubblicità nelle regioni troppo care. Anche alla Rsi sono questi clienti – internazionali e nazionali – a fornire buona parte del fatturato pubblicitario. E poi anche negli altri media i prezzi sono calcolati per mille utenti, ascoltatori o lettori. Perciò anche i prezzi per mille lettori nei giornali ticinesi sono a un livello analogo –e i prezzi per pagina significativamente inferiori – a quello della Svizzera tedesca e francese, dove peraltro ci sono clienti piccoli e regionali che possono permettersi una pubblicità alla Srf o alla Rts.
Ne avete già discusso con la Ssr?
Conosciamo la situazione. Per noi questo è un dato di fatto del mercato. Come detto: la gran parte degli introiti della Rsi proviene dagli inserzionisti internazionali e nazionali. Però per motivi di concorrenza noi dobbiamo rendere accessibili le nostre offerte a tutti gli interessati.
A livello regionale cercate di convincere sistematicamente le piccole e medie imprese a spostare la loro pubblicità dalla stampa alla Ssr?
Non c’è una ‘dichiarazione di guerra’ da parte di Admeira Broadcast (ex Publisuisse). Si fa semplicemente in modo che ogni potenziale cliente conosca le possibilità di fare pubblicità alla Rsi.
E differenziare le tariffe per regione, aumentando quelle per la Rsi?
Gli inserzionisti ticinesi risulterebbero fortemente svantaggiati. E poi non sarebbe possibile dal punto di vista del diritto della concorrenza. SG