Turismo e mercato italiano

Dal 1° marzo 2020 Christina Gläser, attuale responsabile di mercato Svizzera Turismo Brasile, assumerà la responsabilità per il mercato Italia. “Nel mercato di provenienza Brasile, Gläser ha finora dimostrato comprovate competenze nella commercializzazione efficace della Svizzera come paese di vacanze. Grazie all’esperienza acquisita è ora pronta per cogliere le sfide del complesso mercato Italia”, assicura Svizzera Turismo. Con circa 920mila pernottamenti alberghieri (2018), il mercato Italia si colloca all’ottavo posto nella classifica dei principali mercati esteri per il turismo svizzero. “Dopo le forti flessioni degli ultimi anni, nel 2018 il numero di pernottamenti da parte di ospiti italiani si è di nuovo leggermente stabilizzato (-0,8%)” secondo i dati dell’Ufficio federale di statistica, si ricorda nella nota. Allo scopo di mantenere queste cifre e di registrare, a medio termine, nuovamente un milione di pernottamenti, Svizzera Turismo “continua a svolgere un marketing turistico incisivo in tutta Italia, focalizzato sulle metropoli del nord”. Anche dopo quasi cento anni di presenza della pubblicità turistica svizzera in Italia è necessario, sottolinea l’ente, continuare ad attuare nuove e creative idee di promozione. Sono questi nuovi spunti che Svizzera Turismo si aspetta dalla nuova responsabile di mercato. Entro il 2022 l’ente prevede una crescita dei pernottamenti alberghieri dei turisti provenienti dall’Italia “del 2,8%”. Gläser ha guidato il mercato Brasile dal 2016, strutturando la promozione turistica svizzera in questo nuovo mercato d’oltreoceano. Ma già prima ha rappresentato la Svizzera in qualità di responsabile di progetto del programma di comunicazione “La Svizzera in Brasile” presso Presenza Svizzera/Dfae. Un’attività che le ha consentito “di acquisire esperienza di commercializzazione nell’ambito di eventi di portata mondiale: ad esempio in occasione dei Mondiali di calcio 2014 e dei Giochi olimpici estivi 2016”.