Toujours déficitaire, LinkedIn se met aux vidéos

Le réseau social professionnel permettra de diffuser en direct et en différé. Son propriétaire, Microsoft, n’a pas créé de synergie avec le service de communication Skype

Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat ou encore Pinterest… LinkedIn a beau avoir été créé en 2003, ce réseau social destiné aux professionnels vit dans l'ombre de ces services davantage médiatisés. Mais, dans la nuit de mardi à mercredi, il s'est donné un coup de jeune en permettant à ses utilisateurs de publier des vidéos. Microsoft, qui avait déboursé 26,4 milliards de dollars (25,6 milliards de francs) en été 2016 pour l'acquérir, veut ainsi faire fructifier une filiale qui perd toujours de l'argent.

Concrètement, une nouvelle icône apparaîtra au sein de l'application LinkedIn dans les prochains jours, permettant soit de partager une vidéo déjà présente dans son smartphone, soit de diffuser une vidéo en direct. L'utilisateur pourra ensuite partager sa publication avec ses contacts, qui pourront la commenter. Exactement comme sur les autres réseaux sociaux. LinkedIn avait déjà testé cette fonction auprès d'une sélection d'internautes depuis le début de l'année.

CV en vidéo?

Dans sa présentation, le réseau social mentionne plusieurs exemples d'utilisation. Une responsable de la société américaine Select Equipment, spécialisée dans les chariots élévateurs, fait la promotion de ses machines. Un concepteur d'environnements d'animation pour les studios américains Illumination partage sa façon d'esquisser ses décors. Une entreprise à la recherche de nouveaux employés pourrait aussi proposer une vidéo de présentation de ses locaux. Ou des personnes en quête d'emploi pourraient publier un CV sous forme de petit clip. Mais tout cela ne convainc pas le site spécialisé Engadget, pour qui «vous allez sur LinkedIn pour mettre à jour votre CV, accepter des connexions, voir ce que deviennent vos anciens collègues. Ensuite vous vous déconnectez, vous l'oubliez, jusqu'à ce que vous receviez un e-mail de LinkedIn pour vérifier de nouveau vos notifications…»

Mais le réseau social pourrait aussi lier cette nouvelle fonctionnalité à des compétences de sociétés récemment acquises. Comme le relevait le site Techcrunch, LinkedIn avait déboursé 1,5 milliard de dollars, en 2015, pour racheter le service Lynda, spécialisé dans les cours en ligne. La vidéo pourrait aussi permettre des échanges directs entre recruteurs et demandeurs d'emploi. Mais, comme le note Techcrunch, jusqu'à présent il n'y a eu aucune synergie entre LinkedIn et Skype, le service d'appels via Internet acquis par Microsoft pour 8,5 milliards de dollars en 2011.

Aujourd'hui, LinkedIn compte plus de 500 millions d'utilisateurs – c'est le dernier chiffre communiqué par Microsoft, en avril dernier, sans préciser si ces internautes se connectaient une fois par jour, semaine ou mois. Selon la société de recherche américaine Apptopia, le nombre d'utilisateurs mensuels – mesure couramment utilisée – serait d'un peu plus de 250 millions. Et selon LinkedIn, plus de 10 millions d'offres d'emploi seraient publiées sur le réseau et 9 millions d'entreprises y auraient un profil.

Réseau déficitaire

Malgré sa position dominante sur le marché des réseaux sociaux professionnels, LinkedIn perd de l'argent. Lors de la publication de ses derniers résultats trimestriels, en juillet, Microsoft avait indiqué que sa filiale avait contribué pour 1,1 milliard de dollars à son chiffre d'affaires (sur un total de 23,3 milliards), mais que la perte d'exploitation de LinkedIn s'était élevée à 361 millions de dollars (Microsoft a affiché dans l'ensemble un bénéfice de 6,5 milliards de dollars).

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