Cinq éditeurs proposent une alternative à Publicitas

La nouvelle entité annoncée lundi devrait proposer ses services en matière de déroulement de campagnes d’annonces

Après les retraits de plusieurs éditeurs de la régie publicitaire Publicitas, AZ Medien, Corriere del Ticino, NZZ, Tamedia et Médias Suisses veulent créer une nouvelle société. Cette nouvelle entreprise, dont le nom n’est pas encore connu, a pour vocation de «soutenir et soulager les clients publicitaires et les éditeurs», selon le communiqué de presse publié lundi. Elle n’agira cependant pas dans le domaine de la vente d’annonces, précise le texte.

Jürg Weber, responsable des Médias régionaux NZZ et désigné président du conseil d’administration, précise: «Ce service est une solution conçue pour la branche, qui sera accessible à tous. Chacun pourra l’utiliser, sans obligation.» «La société doit devenir opérationnelle aussi vite que possible», a-t-il ajouté à l’ATS. Les cinq partenaires à l’origine de cette initiative en seront les actionnaires. Il n’a pas donné de précisions quant au budget.

La structure sera dotée dans un premier temps avec le personnel des actionnaires. Cette nouvelle plateforme doit offrir une alternative à Publicitas. La semaine dernière, Tamedia, Admeira, Ringier, le groupe NZZ et AZ Medien avaient annoncé la fin avec effet immédiat de leurs relations d’affaires avec le groupe publicitaire lausannois.

Retraits en série

Pas plus tard que lundi, le groupe Romandie Combi, représentant Le Nouvelliste, La Liberté, ArcInfo, Le Quotidien Jurassien et le Journal du Jura, a à son tour mis fin à son contrat avec Publicitas. La régie publicitaire du groupe est confiée à la société Gassmann Media dès le 1er mai, a annoncé Romandie Combi dans un communiqué.

Le Groupe Saint-Paul, qui réunit La Liberté, La Gruyère, La Broye Hebdo et Le Messager), a également annoncé lundi dans un communiqué qu’il mettait fin avec effet immédiat à sa relation avec Publicitas. La régie publicitaire pour les annonceurs nationaux sera aussi assurée dès le 1er mai par la société Gassmann Media. Les autres annonceurs devront s’adresser à la régie publicitaire du Groupe SaintPaul, media f sa.

Comme la nouvelle société que veulent créer certains éditeurs ne sera pas active dans la vente, elle ne doit concurrencer ni les éditeurs eux-mêmes ni Publicitas. Cette annonce s’inscrit dans le cadre des changements importants que connaît actuellement la branche publicitaire.

Société en difficulté

Publicitas s’est fait lâcher en raison de problèmes de paiement. Les clients ont été invités à régler leurs factures directement aux éditeurs plutôt qu’à la régie publicitaire.

Publicitas a regretté vendredi dernier le départ de partenaires de longue date. Elle a répété qu’elle leur avait soumis une proposition qui n’a finalement pas été acceptée.

Elle a notamment indiqué qu’elle travaillait depuis plusieurs semaines sur un concept d’assainissement. L’entreprise, qui subit de plein fouet le recul marqué de la publicité dans le secteur des imprimés, a enregistré à plusieurs reprises des chiffres rouges.

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