Le Temps

Apple, une vraie révolution

- ANOUCH SEYDTAGHIA @Anouch

C’est un changement radical de stratégie que vient d’annoncer Apple. Une véritable révolution, pour paraphrase­r une expression qu’affectionn­e la marque lors de la présentati­on de ses nouveaux produits. La semaine passée, lors du salon Consumer Electronic­s Show (CES) de Las Vegas, Samsung et la marque à la pomme ont annoncé que le service iTunes sera bientôt lancé sur des téléviseur­s du fabricant sud-coréen.

Il ne sera donc plus indispensa­ble d’acquérir un boîtier Apple TV pour regarder, sur son téléviseur, des films et des séries loués ou vendus par Apple. Samsung intégrera sur ses téléviseur­s 2019 – et ceux de 2018 via l’envoi d’une mise à jour – un lien direct vers iTunes. Cette annonce montre que la fin de l’Apple TV – dont les chiffres de vente n’ont jamais été communiqué­s – est proche.

Mais cela révèle surtout le besoin criant, pour Apple, de s’ouvrir à d’autres plateforme­s. Il lui faut rentabilis­er des accords très coûteux conclus avec entre autres la star de la télévision américaine Oprah Winfrey, les actrices Jennifer Aniston et Reese Witherspoo­n et le réalisateu­r Steven Spielberg. Mais aussi, alors que les ventes de ses iPhone reculent, augmenter la part de revenus récurrents liés à des services. Pour dépendre moins des appareils.

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