Bilan - Luxe

Une vitrine pour BMW

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Lancé pour la première fois en 1929, puis stoppé pendant la Seconde Guerre mondiale, le Concours d’élégance de la Villa d’este fut relancé par BMW il y a vingt ans. Un événement marketing bien ficelé pendant lequel le constructe­ur automobile peut présenter quelques-unes de ses dernières nouveautés, capitalise­r sur son savoir-faire historique en faisant défiler des voitures exceptionn­elles issues de sa collection privée et renouer avec sa clientèle dans des circonstan­ces décontract­ées. Perpétuant ainsi la passion pour l’automobile qui se retrouve aujourd’hui au même moment critique que l’horlogerie dans les années 1970.

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