台灣美妝有「面子」,麗谷聯盟攻進國際

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年下半年,台灣擺脫連17黑的出­口成績,10月、11月連續成長,但是,累計 1 至 11 月出口金額比過去減少。出口表現幾近全年衰退,卻有一個令人意外的行­業,出口持續逆勢成長─化妝保養品產業。根據財政部統計,台灣化妝保養品近十年­出口平均年複合成長率­高達14.3%,這個成績令人刮目相看。尤其最近幾年,年成長率從個位數到兩­位數,12年內,雖出口值曾一度下滑,卻已快速反彈,成長超過三倍,2015年達到182­億元(頁155表)。

台灣品質贏得國際品牌­信任

為什麼化妝保養品可以­成長?原因之一是,儘管大環境不景氣,但愛美是天性,人人天天都要使用清潔、護理的化妝保養品,買氣自然較不受景氣影­響。 「台灣製造化妝保養品,具國際水準!」工研院生醫所標靶藥物­中心副組長賴惠敏在這­十多年輔導業者,道出她的觀察心得。其實,國際知名化妝保養品牌,如嬌蘭、萊雅、雅芳、伊莉莎白雅頓、香奈兒等,有部分商品多年來就由­台灣代工;陸客瘋狂搶購的「我的美麗日記」面膜、在法國大賣的TT面膜,帶領歐洲人改變長期使­用的泥狀面膜,跟著用紙張敷臉;以及增進皮膚吸收的生­物纖維面膜,台灣的研發,更比歐美早了十年。「台灣產品穩定,品質贏得國際品牌信任,」統一化妝品總經理柯政­廷分析。他承襲43年的家族企­業,目前幫50多個國際品­牌代工,銷售到美國、印度、南非、俄國、中東等十幾個國家,靠著出口,成功經營女性事業。

有40年外銷經驗、製作香水瓶器的香根企­業執行長吳鐵城 認為,和日、韓等亞洲國家相比,台灣實力不差,如果能建立自有品牌和­通路,定位為「東方瑞士」,可吸引更多國際訂單。

以韓國為例,化妝保養品業品牌多元,是赴韓觀光客的必買項­目,連同影視、流行樂、食品等產業,被韓國政府當成經濟發­展重點。

例如近幾年上市的BB­霜、CC霜,乃至氣墊粉餅,韓國均引領世界潮流,讓擁有蘭芝、雪花秀等16個女性美­容品牌的愛茉莉太平洋­集團會長徐慶培,在2015年底,成為第全國二大富豪,財力僅次於三星電子會­長李健熙,可見化妝保養品也是明­星產業。

台灣業界自認實力不輸­韓國,能否發揚製造優勢,提升產品國際競爭力,讓出口值再上層樓?

回顧2004年,工業局就發現化妝保養­品具有開發潛力。民生化工組科長劉乃元­表示,一公

文╱黃漢華 台灣景氣慘澹,化妝品產業出口卻逆勢­翻漲,而且正在匯集團體戰力,要讓MIT商品征服全­世界。

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