台灣美妝有「面子」,麗谷聯盟攻進國際
年下半年,台灣擺脫連17黑的出口成績,10月、11月連續成長,但是,累計 1 至 11 月出口金額比過去減少。出口表現幾近全年衰退,卻有一個令人意外的行業,出口持續逆勢成長─化妝保養品產業。根據財政部統計,台灣化妝保養品近十年出口平均年複合成長率高達14.3%,這個成績令人刮目相看。尤其最近幾年,年成長率從個位數到兩位數,12年內,雖出口值曾一度下滑,卻已快速反彈,成長超過三倍,2015年達到182億元(頁155表)。
台灣品質贏得國際品牌信任
為什麼化妝保養品可以成長?原因之一是,儘管大環境不景氣,但愛美是天性,人人天天都要使用清潔、護理的化妝保養品,買氣自然較不受景氣影響。 「台灣製造化妝保養品,具國際水準!」工研院生醫所標靶藥物中心副組長賴惠敏在這十多年輔導業者,道出她的觀察心得。其實,國際知名化妝保養品牌,如嬌蘭、萊雅、雅芳、伊莉莎白雅頓、香奈兒等,有部分商品多年來就由台灣代工;陸客瘋狂搶購的「我的美麗日記」面膜、在法國大賣的TT面膜,帶領歐洲人改變長期使用的泥狀面膜,跟著用紙張敷臉;以及增進皮膚吸收的生物纖維面膜,台灣的研發,更比歐美早了十年。「台灣產品穩定,品質贏得國際品牌信任,」統一化妝品總經理柯政廷分析。他承襲43年的家族企業,目前幫50多個國際品牌代工,銷售到美國、印度、南非、俄國、中東等十幾個國家,靠著出口,成功經營女性事業。
有40年外銷經驗、製作香水瓶器的香根企業執行長吳鐵城 認為,和日、韓等亞洲國家相比,台灣實力不差,如果能建立自有品牌和通路,定位為「東方瑞士」,可吸引更多國際訂單。
以韓國為例,化妝保養品業品牌多元,是赴韓觀光客的必買項目,連同影視、流行樂、食品等產業,被韓國政府當成經濟發展重點。
例如近幾年上市的BB霜、CC霜,乃至氣墊粉餅,韓國均引領世界潮流,讓擁有蘭芝、雪花秀等16個女性美容品牌的愛茉莉太平洋集團會長徐慶培,在2015年底,成為第全國二大富豪,財力僅次於三星電子會長李健熙,可見化妝保養品也是明星產業。
台灣業界自認實力不輸韓國,能否發揚製造優勢,提升產品國際競爭力,讓出口值再上層樓?
回顧2004年,工業局就發現化妝保養品具有開發潛力。民生化工組科長劉乃元表示,一公
文╱黃漢華 台灣景氣慘澹,化妝品產業出口卻逆勢翻漲,而且正在匯集團體戰力,要讓MIT商品征服全世界。