大人的小確幸訂閱經濟­四年成長十倍

Global Views - - 產經瞭望台 -

「 咚叮咚!」家住加州的珍

妮一個箭步衝到門口,接下郵差遞出的精美包­裹。這是她每個月最期待的­時刻,「雖然是自己付錢買的,但每次都有種拆禮物的­快感,」珍妮笑著說,自己已經迷上「按月訂購」,已加入了六、七個產品的會員。

珍妮每個月定時收到的,可不是我們一般熟悉的­訂購報紙或雜誌,而是許多人意想不到的­首飾、化妝品,與內衣褲。她甚至也給寵物狗哈利­訂了一個驚喜盒,每個月牠都能拿到新玩­具與小零嘴。

福袋效應打開才知道內­容

這種按月訂購的訂閱盒(subscripti­on box),早已是快閃購物(flash sale)後,時下最熱門的新興商業­模式。目前在訂閱盒評論網站­My Subscripti­on Addiction上,羅列的訂閱盒服 務多達2000項,是四年前的十倍。舉凡食衣住行育樂,所有你想得到的產品,幾乎都有了訂閱盒的服­務。「訂閱商務」(Subscripti­on Commerce)甚至有了專屬的縮寫—subcom。

根據市場研究公司Hi­twise調查,訂閱盒公司的每月網站­造訪人次,2013年僅72.2萬,到2016年已超過2­140萬,三年內成長3000%。2015年單單聖誕假­期,就有860萬美國人在­訂閱盒網站尋找禮物。

2016年8月,遊戲周邊產品訂閱盒公­司Loot Crate登上《Inc.》封面,它2012到2015­年成長率達66788%,是全美成長最快速的新­公司。同一年,日用品大廠聯合利華以­10億美元(約台幣310億元)天價,收購了以按月訂購刮鬍­刀起家的Dollar Shave Club。

眼見商機可期,包括星巴克、

文╱王怡棻 自己付費,但每月不知會收到什麼­禮物的感覺,很特別吧?這是美國最熱門的新興­商業模式,舉凡食衣住行育樂產品­都能網購,抓住消費者有時不想動­腦卻想嘗鮮的心情。

愛迪達、亞馬遜、Sephora與梅西­百貨(Macy's)等大企業都紛紛加入訂­閱盒的行列。

究竟小小的訂閱盒魅力­何在,讓消費者趨之若鶩?「訂閱盒成為零售業成長­最快速的領域,因為它具備『福袋效應』,」追蹤訂閱盒發展趨勢多­年的My Subscripti­on Addiction網­站創辦人卡德蔓(Liz Cadman)分析,「訂閱盒」就是成年人給自己充滿­驚喜的小確幸。

Newspapers in Chinese (Traditional)

Newspapers from Taiwan

© PressReader. All rights reserved.