Encourager l’innovation et la créativité

Le concours TBA se veut être la référence de l’indice de confiance du consommateur et de la réputation de la marque sur le marché tunisien

Les marques tunisiennes et étrangères des divers produits de consommation se sont multipliées dans les centres commerciaux, les points de vente et les grandes surfaces. Concurrence oblige, on trouve des dizaines de marques pour un seul produit. C’est au consommateur de choisir la marque qui lui sied compte tenu de plusieurs paramètres dont ceux qui concernent la qualité, le prix et la présentation. Les marques tunisiennes, sans égaler encore les marques européennes, ont atteint un niveau appréciable au niveau de la qualité et sont commercialisables dans plusieurs pays étrangers. Certains produits naturels à valeur ajoutée comme l’huile d’olive, par exemple, occupent les premières places des produits importés par les pays européens. C’est pour récompenser les marques tunisiennes et étrangères qui se sont distinguées qu’un concours est ouvert. En effet, pour la première fois en Tunisie, les marques vont concourir dans le cadre du «Tunisia Brand Awards» qui constitue le 1er Trophée Marque de l’Année. Parrainé par l ‘UTICA, l’INNORPI, le CEPEX et l’API, le «Tunsia Brand Awards» (TBA) sera le rendez-vous annuel pour mettre en compétition toutes les marques, locales et étrangères, présentes sur le marché tunisien. Ce concours vise, en fin de compte, à récompenser tous les efforts déployés toute l’année par les entreprises détentrices de ces marques pour satisfaire leurs fidèles consommateurs.

Une valorisation des marques

«Tunisia Brand Awards» n’est pas une simple manifestation de show qui consiste à remettre les trophées aux plus méritants. Le concours en question se veut être la référence de l’indice de confiance du consommateur et de la réputation de la marque sur le marché tunisien. Autant dire que des critères objectifs sont pris en compte pour sélectionner les meilleures marques qui ont été appréciées par les consommateurs. Une marque reflète la performance de l’entreprise ainsi que ses potentialités sur les marchés local et international. Elle montre aussi la compétence de l’effectif de l’entreprise, son dévouement et sa capacité à relever les défis. Le concours permet une meilleure valorisation des marques. La société de consommation devient, de jour en jour, plus large et plus exigeante au niveau de la qualité. D’où la nécessité pour chaque entreprise d’innover et de maîtriser le coût afin de présenter à ses consommateurs un produit de qualité à prix relativement abordable. Les entreprises détentrices des marques présentes sur le marché ne cessent de déployer des efforts en matière de recherche et développement pour améliorer la valeur ajoutée de leurs produits. Un travail de fond est également effectué en matière de communication dans le seul but de répondre parfaitement aux besoins et attentes des consommateurs qui veulent savoir plus sur les composantes du produit et ses impacts sur leur vie quotidienne. On constate, cependant, que les marques commercialisées ne sont pas assez mises en valeur dans la mesure où les meilleures d’entre elles ne sont pas récompensées ni reconnues en tant que produits de qualité. D’où l’idée du «Tunisia Brand Awards» dont le principal objectif est de fournir aux marques présentes sur le marché tunisien un espace privilégié de valorisation, d’échange et de mise à niveau sur les rangs des standards internationaux. TBA sera donc le rendez-vous annuel de l’excellence qui regroupera les marques tunisiennes et étrangères des différents secteurs, et qui fera la référence de l’indice de confiance du consommateur et de la réputation de la marque sur le marché. Les efforts déployés durant une année au niveau marketing et communication seront bien récompensés. Cet événement vise aussi à mettre en exergue l’importance de la marque et son image dans la stratégie de l’entreprise, à encourager l’innovation et la créativité au sein du tissu économique tunisien, à évaluer et récompenser les entreprises qui recourent au système des marques. Il s’agit aussi de créer un cadre de rencontre, de dialogue et d’échange d’expériences en matière de valorisation et de gestion d’actifs de propriété industrielle au sein de l’entreprise, de contribuer à la promotion des marques tunisiennes et à sensibiliser les opérateurs économiques sur l’importance du capital intangible de l’entreprise, sa valorisation et sa protection. Les trophées récompenseront les marques dans les secteurs de l’agroalimentaire, le prêt-à-porter, le cosmétique et l’hygiène, l’automobile, les meubles et l’ameublement, le tourisme, la technologie, l’informatique et l’électroménager, les banques et les assurances. La meilleure marque franchisée en Tunisie, la meilleure marque et concept sur le Net, la marque émergeante, la marque innovante auront également leurs trophées.