SANS SURPRISE AUCUNE, APPLE LANCE L’IPHONE 11

Apple a lancé, le 10 septembre, sa nouvelle génération de smartphones, les iphone 11, iphone 11 Pro et iphone 11 Pro Max. Pas d’innovation marquante. Le géant californien des mobiles, numéro trois mondial des smartphones en volume derrière Samsung et Huawei, se contente d’une simple mise à niveau technique, avec notamment l’amélioration des fonctions photo des deux modèles haut de gamme à écran Oled, l’iphone 11 Pro et l’iphone 11 Pro Max. La firme à la pomme met fin à sa stratégie d’augmentation des prix en positionnant les nouveaux iphone sur le prix des modèles de la génération précédente, voire en dessous pour le modèle économique. Un choix qui traduit une réelle volonté d’arrêter la fuite de clients dans des pays sensibles aux prix comme la Chine, même si Apple a toujours privilégié la recherche de la valeur sur la logique de volume. La keynote de 2019 confirme que les services (musique, jeux, vidéo, paiement…) s’imposent comme le grand moteur de développement d’apple avec un chiffre d’affaires de plus de 37 milliards de dollars sur le dernier exercice fiscal clos en septembre 2018. L’ambition du PDG Tim Cook est de le porter à 50 milliards de dollars sur l’exercice 2020.