Doritos’un marka ve logo olmayan reklamı listeye girdi
Yıllardır iletişim çalışmalarında gençleri cesarete davet eden PepsiCo’nun yiyecek grubu markalarından Doritos, geçen yıl çok cesur bir adım attı. Şirket markanın tüketici nezdindeki yüksek bilinirliğinden yola çıkarak bir reklam kampanyası başlattı."Cesaretse Dibine Kadar” sloganının kullanıldığı bu kampanyada marka, logo ve marka adını kullanmıyor. Yani markasız iletişim yapılıyor. Şirketin burada dayanak noktası tüketicilerin markaya ait ikonik; şekil, renk ve tat kodlarını sahiplenmeleri düşüncesi olmuş. Türkiye’ye adaptasyonu Medina Turgul DDB Türkiye tarafından yapılan reklam filmi toplam 12 hafta boyunca devam etmiş.
Kampanya sonunda tüketicilerin kampanyada logo ve marka kullanmamalarına rağmen markayı tanıdığını ve kampanyanın ne kadar başarılı olduğunu gördüklerini söyleyen PepsiCo Yiyecek Kategorisi Pazarlama Direktörü Osman Dilber, “Alınan başarılı sonuçlar ve geri dönüşlerle 2021’in ilk günlerinde kampanya tekrar hayata
geçirildi, bir önceki döneme göre farklı olarak Doritos’un marka gücüne vurgu yapmak için ‘Türkiye’nin 1 numaralı cips markası’ mesajı eklendi” diye konuşuyor. Dilber, bu kampanya sayesinde tüketicilerin aklındaki yerlerini sağlamlaştırarak son üç yılın en yüksek ilk akla gelen marka skorunu elde ettiklerininde altını çiziyor.