Kırmızı çileklerle dolu bir dünyada “mavi çileğin sırrı”
Doret Habib’in kaleme aldığı “Mavi Çileğin Sırrı”, benzersiz marka yaratmayı, rekabette öne çıkmayı ve potansiyeli güce dönüştürmeyi hedefleyen interaktif bir referans kitabı.
MEDYA ve kurumsal iletişim sektöründe “Stratejik İletişimin Duayeni” olarak anılan Doret Habib’in kaleme aldığı “Mavi Çileğin Sırrı” kitabı, Destek Yayınları etiketiyle raflardaki yerini aldı. Başarılarıyla dikkat çeken kişisel ve kurumsal markaların iletişim ve pazarlama sırlarını anlatan “Mavi Çileğin Sırrı”, marka yaratmaya ve rekabette ezber bozarak öne çıkmaya yol göstermeyi hedefliyor. Okurun içindeki keşfedilmeyi bekleyen değerleri görmesini ve farklılıklarını güce dönüştürmesini sağlamayı amaçlayan interaktif bir rehber olan kitap, pazarlama dünyasına yepyeni bir bakış açısı kazandırmayı hedefliyor.
30 yıllık kariyeri boyunca yüzlerce CEO’ya, üst düzey yöneticiye, firmaya ve kuruluşa rehberlik eden Doret Habib, markalaşma sanatının inceliklerini “Mavi Çileğin Sırrı” metaforu üzerinden ele alıyor. Kitaba adını veren Mavi Çilek Teorisi, içimizde keşfedilmeyi bekleyen değerleri ve fark yaratan yönleri temsil ediyor. Kırmızı çileklerin arasında bilinmeyen bir mavi çilek olmak cesaret istediği kadar, bilinmezliğin simgesi oluyor. Amaç, okuyucuların bu teoriden yola çıkarak, benzersiz bir marka yaratmaya yönelik sıra dışı stratejileri öğrenip uygulamaları. Doret Habib “Binlerce dahi fark edilmeden yaşar ve ölür hem kişisel gelişim hem de insanların içindeki başarıyı nasıl ortaya koyabileceklerini ve başarının fark edilmesi için amacıyla yazdım” diyor.
“Mavi Çileğin Sırrı”, marka imaj çalışmalarından, etkili iletişim tekniklerine, kriz iletişiminden, medya ve reklam faaliyetlerine kadar pek çok konuda kapsamlı bilgiler içeriyor. Marka değeri oluştururken özgün ve yaratıcı olmanın sırları, ikna psikolojisi ve tekniklerini kullanarak yaratıcı bir iletişim
dili oluşturma metotları ve güçlü bir marka inşa ederken izlenmesi gereken stratejiler, kitapta tüm detaylarıyla anlatılıyor.
Beş bölümden oluşan “Mavi Çileğin Sırrı”nda Doret Habib, her şeyden önce kişinin kendini yeniden keşfetmesini öğütleyerek yola koyuluyor. Bu keşif sayesinde bireyin bir parçası olduğu markasının değerini yaratmanın, tüketen ve üreten kişiler olarak hayatı kendi kontrolünde tutmanın püf noktalarını anlatan Habib, bunların, insanın kendi özünü bulmasıyla arasındaki bağa dikkat çekiyor. İkinci bölümde, kişisel markanın önemine değinen yazar, bu özgünleşmenin, kişinin kendini bir marka proje olarak ele alması gerektiğini belirtiyor. Bu bağlamda da “kişisel marka” olarak yapılması gerekenleri, bu markanın yıldızının nasıl parlayarak ön plana çıkacağını ve rakiplerin arasından sıyrılma yöntemlerini masaya yatırıyor.
Üçüncü bölümü kişisel marka sürecine ayıran Habib, hangi markaların başarılı olabileceğini, kişisel markanın ne olup ne olmadığı, imaj, itibar, markanın kişisel tanımını yaparak buradan hareketle bir yol haritası oluşturmak gerektiğinin altını çiziyor. Dördüncü bölümde kişisel imajı ölçme ve değerlendirmeye değindikten sonra, güncelliği yakalamanın önemini, devinim halinde kalarak sürdürülebilir olmanın gerekliliğine vurgu yapıyor.
Marka itibarını yükselterek değer yaratmak isteyen tüm meslek sahipleri için interaktif bir kılavuz niteliği taşıyan “Mavi Çileğin Sırrı”; üst düzey firma yöneticileri, CEO’lar, yönetim kurulu üyeleri, girişimciler, kurumsal iletişimciler, satış ve pazarlamacılar, iletişim, marketing, işletme, iktisat gibi konularla ilgilenenler, eğitim firmaları ve akademik çalışmalar gerçekleştirenlerin yanı sıra, yetenek veya uzmanlık gerektiren meslekleri icra eden sanatçılar, siyasetçiler, sporcular ve doktorlar da dahil herkes için pek çok rotanın bir arada olduğu bir referans kitabı. “Mavi Çileğin Sırrı”, okuyucular için interaktif bir kılavuz olma özelliğine de sahip. Okuyucular, bir yandan markalaşmanın sırlarını öğrenirken, bir yandan da kitapta yer alan soruları yanıtlayarak ve tabloları doldurarak kendi markalarını oluşturmanın ilk adımlarını atıyorlar. Aynı zamanda kitapta yer alan karekodlarla da içerikte geçen web sayfalarına ve videolara ulaşılabiliyor. Kitap bu yönüyle içeriği ve okuyucuları arasında zengin bir deneyim sunarak, çok yönlü bir etkileşim vadediyor. Kitap ayrıca, Yazar Doret Habib’in kariyer hayatı boyunca yollarının kesiştiği; kişilikleri ve kariyerleri ile iş dünyasına ilham olan tanınmış iş insanlarının okuyuculara yönelik mesajlarını da içeriyor. Kitabında marka değeri oluşturma konusundaki bilgi ve deneyimlerini daha geniş kitlelere aktarmak ve faydalı olmak amacıyla kaleme aldığını söyleyen Doret Habib, okuyuculara şu mesajı veriyor: “Dünya değişiyor; yapay zekâ ve dijital dönüşümde değişen insan davranışlarını ve iletişim metotlarını, yeni dönemin etkili iletişim tekniklerini anlamak ve kullanmak başarı bir adım ileri götürecektir. Bu değişime adapte olmak ve marka değerini inşa etmek isteyenler için bugün, özgün yanını keşfetme, farkını ortaya koyma zamanı! Başarılı olmak istiyorsanız, bilinmeyen fark edilmeyen bir mavi çilek tarafınızı tercih edilir kılmanız için gücünüzü keşfetmelisiniz. Bugün kim olduğunuz dün yaptığınız seçimlerin sonucudur. Bugün yaptığınız seçimlerse yarın kim olacağınızı belirler. Seçiminizi yapın, marka değerinize ve itibarınıza sahip çıkın. Bu kitap, marka dünyasına adım atmak isteyenler için vazgeçilmez bir kaynaktır.”