YENİ SEKTÖR DİNAMİKLERİ

O zaman, eşi benzeri görülmemiş bir buharlaşırlığa sahip olan ve büyük bir belirsizlik yaratmış şu yeni rekabetçi sektör dinamiklerine ayrıntılı bir şekilde göz atalım.

Teknolojinin ilerlemesiyle ortaya çıkan yeni alternatif materyallerin üretimindeki devasa artış ve tüm bu stoku çaresizce satma ihtiyacı, arz ve talep arasında bir uyumsuzluk yarattı. Büyük ve ortalama ölçeklerde porselen üreten birçok yeni şirket, geniş kitleye ulaşmak için devasa bütçeler ayırarak, mimarlar ve iç mimarlar gibi uzmanları eğitme konusunda büyük çaba harcıyorlar. Hatta kendi markalarını yaratma çabası içindeler. Doğaltaşa doğrudan rakip konumundalar.

Kuvars ve yeni alternatif materyallerin en başarılı olduğu yer olan Amerika gibi diğer birçok yüksek gelire sahip ülkede mutfak tezgahları, döşeme, cephe vb. gibi alanlarda doğaltaşların yerini çoktan aldılar.

Göreceli olarak daha yüksek olan alternatif materyallerin fiyatları onların kullanımını daha cazip hale getirdi. Çünkü durum böyle olunca, gerek toptancılar gerek üreticiler olsun herkes daha fazla kar etti. Doğaltaş sektöründe, az miktarda çıkan özel taşlara erişimi olan firmalar bile, saçma bir şekilde bunun tam tersini yaparak fiyatları indirip aracı zincirine daha az kar ettirdiler ve böylece doğaltaşı daha az cazip bir ürün haline getirmiş oldular.