PR sektöründe “yarışmacı” sayısı artıyor

Son aylarda PR sektörü hiç olmadığı kadar hareketli günler geçiriyor. Yılbaşından beri ardı ardına yeni PR ajanslarının kurulduğuna şahit oluyor sektör… Güncel verilere göre Türkiye’de halkla ilişkiler alanında faaliyet gören şirket sayısı 600’ü aşmış dur

Marketing Türkiye - - İÇİNDEKİLER - Haber: Ali Cemal Karabudak ali@marketingturkiye.com

Son aylarda PR sektörü hiç olmadığı kadar hareketli günler geçiriyor. Yılbaşından beri ardı ardına yeni PR ajanslarının kurulduğuna şahit oluyor sektör…

Kuşkusuz halkla ilişkiler disiplini modern iletişim stratejilerinin vazgeçilmez bir parçası artık. Öyle ki, artık pazarlama iletişimi konusunda iddialı olup da bir PR şirketiyle çalışmayan marka yok gibi. Önemi günden güne artsa da PR sektörünün geçmişten getirdiği pek çok kronik sorun var. Kalifiye elaman sıkıntısı, stratejik planlama ve yaratıcılık eksikliği, dijital dönüşümü ger- çekleştirme sancıları bir yana halkla ilişkiler sektörü bir süredir önü alınamayan bir ajans enflasyonu yaşıyor. Tabiri caiz ise yeni PR ajansları “pıtrak” gibi yayılıyor. Aralarında “bir masa bir kasa” kurulanlar da var, dört başı mamur stratejileriyle fark yaratacağı şimdiden belli olanlar da… Peki, sektörün önde gelen isimleri PR cephesinde yaşanan bu ajans enflasyonuna nasıl bakıyor? Ardı ardına açılan ajanslar sektördeki dengeleri nasıl değiştirecek? Yeni ajansların fark yaratıp kendilerini göstermeleri için neler yapması gerekiyor? Hepsinden önemlisi sektördeki fiyat rekabetini aşmanın yolları neler?

Türkiye’de kayıtlı 600 civarı PR şirketi var

Günümüzde en büyük değerin “kurumsal deneyim” olduğuna dikkat çeken İletişim

Danışmanlığı Şirketleri Derneği (İDA) Başkanı Işıl Arıdağ, yeni şirketlerin bu durumu sözde değil, özde aşabilecek anlamlı ve değerli bir farkı olması gerektiğini savunuyor. PR şirketlerinin sürdürülebilir ve kaliteli hizmet sunmak için doğru fiyat politikası uygulamaları gerektiği uyarısında bulunan Arıdağ, hizmet anlaşmalarınınsa uzun soluklu bir işbirliğine imkan verecek ve PR şirketinin doğru yapılanmasını sağlayacak şekilde yapılmasının gerektiğine vurgu yapıyor. Güncel verilere göre, Türkiye’de halkla ilişkiler alanında 600 civarında kayıtlı şirket olduğunu belirtiyor Arıdağ. Bugünün rekabet ortamında “farklılaşmanın” temel kanun haline geldiğini söyleyen Türkiye Halkla İlişkiler Derneği Başkanı Gonca Karakaş ise farklılaşmanın markalar açısından “yer çekimi kanunu” kadar gerçeklik haline geldiğinin altını çiziyor. Dünle kıyaslanmayacak ölçüde artan iletişim ihtiyacının, kurumları profesyonel yapılar kurmaya yönelttiğini kaydeden Karakaş, “10 yıl öncesine kıyasla baktığımızda kurumların gerek kendi bünyelerinde gerekse PR ajanslarından aldıkları profesyonel destekle etkin bir iletişim politikası belirlemeye daha fazla ihtiyaç duyduklarını görüyoruz. PR’a olan ihtiyacın artması sektörde her gün yeni bir ajansın veya bireysel danışmanlığın kurulmasını, ortaya çıkmasını beraberinde getirdi” diyor. Zarakol İletişim Ajans Başkanı Necla Za-

rakol ortada bir PR şirketleri enflasyonu olmadığını düşünenlerden. Zarakol: “Eğer hep birlikte buna inanırsak, reklam şirketleri, avukatlık büroları, doktor ve dişçi muayenehaneleri, emlak büroları, mimari ofisler, dizayn stüdyoları konusunda da bir enflasyonun var olduğuna inanmamız gerekir” diyor. Bütün bu meslek dallarında faaliyet gösteren kurumların var olan müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılamak için çalıştığına dikkat çeken Zarakol, kimsenin onların alanında enflasyon var dediğini görmüyoruz diye de hatırlatıyor. PR denilince hemen herkesin en kötümser yorumları yapmayı sevdiğini ve bu yorumları kısmen anlayışla karşılayabildiğini de sözlerine ekleyen Zarakol: “Çünkü bu alana girmek çok kolay. Canı sıkılan gittiği bir organizasyondaki kusurları görüp ‘Ben bundan iyisini yaparım’ diye düşünen bazı hanımefendiler, babasının ya da kocasının parasıyla bu alana girenler ya da basında bir süre yer alıp ayrılan bir sürü tanıdığım var. ‘Nasıl olsa çözerim’ deyip alelacele kurdukları bir şirketle ortalığa çıkabiliyor- lar” diyerek gözlemlerini paylaşıyor.

Ajans artışı fiyat rekabetini tetikliyor

Ajans artışla birlikte yeni ajansların rekabete katıldığını hatırlatan MPR İletişim Danışmanlığı Ajans Başkanı Meral Saçkan, bunun fiyat rekabetini de tetikleyeceğine dikkat çekiyor. Grup 7 İletişim Ajans Başkanı Cengiz Turhan ise işi bilen ve sektörü tanıyan müşterinin, deneyimli olan bir şirketten alacağı hizmetle, sektöre yeni girmiş bir şirketten alacağı hizmet arasındaki farkı bileceğini söyleyerek, “Bu nedenle bu tür müşteri karşısında yeni şirketlerle uzun yıllardır bu sektörde çalışanlar arasında genellikle fiyata dayalı bir rekabet olmaz. İlk kez PR hizmeti alan ve ajans seçimini ehil ellere teslim etmeyen müşterilerde ajansların böyle bir fiyat rekabeti olabilir. Elma ile armudun karşılaştırıldığını hissedersek biz de böyle durumlarda teklif vermeyiz zaten” diye kaydediyor.

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.