ÜLKE MARKASI BÜTÜNSEL YÖNETİLMELİ

Marketing Türkiye - - GÜNCEL -

“Türkiye’nin stratejik iletişiminin küresel arenada yönetebilecek bir reflekse kavuşması gerekir. Ve tabii ki ‘yumuşak gücünü’ daha da sağlamlaştırmak ve tahkim etmek için uygun stratejik adımları içeride atması lazım. Ülke markası iletişiminin ancak bütünsellik içinde yönetilirse etki şansı var. Ne yazık ki herkesin kendi çapında işin bir ucundan tutmaya çalıştığı ortamların, iyi niyetle ortaya konan kötü eserler gibi başarısız olma olasılıkları hayli yüksek. Özel sektörün sürdürülebilirlikleri sınırlı, mesajları farklı. Özellikle iletişimci tabiriyle ‘reklam kokan’ ilanları karanlığa sıkılmış kurşun gibi boşa gidebilir. Para, insan kaynağı ve zaman israfını uzun vadede kaldıramayacak Türkiye gibi bir ülkenin bu tür kaotik hareketler için harcayacağı paraya da yazık olur… Görünen o ki, bu durumun aşılması için gerekli bilinç Türkiye’de oluşmaya başladı.” Turgay Adıyaman Saffron Brand Consultants, Türkiye ve Orta Asya Direktörü

Newspapers in Turkish

Newspapers from Turkey

© PressReader. All rights reserved.