Mondelez Türkiye’de kapasite artıracak
Mondelez International için Türkiye bölgesinin ihracat üssü haline gelirken Genel Müdür İhsan Karagöz, Türkiye’den en az 5 markalarını dünya markası haline getirmek istediklerini söyledi.
Türkiye’yi bölgesinin ihracat üssü haline getiren Türkiye piyasasındaki yerini Kent Gıda’yı satın alarak sağlamlaştıran Mondelez International Türkiye Genel Müdürü İhsan Karagöz, “Biz büyümeye ve yatırıma devam ediyoruz. Türkiye hiçbir zaman sütliman olmadı, olmayacak. Türkiye’de yetişen yöneticiler işin içine girmeyi bilmeli” dedi.
Mondelez International, global satın almaların yarattığı DNA’sında Kraft ve Cadbury olan 165 ülkede operasyon yürüten dünyanın en büyük atıştırmalık şirketlerinden biri. Mondelez’i oluşturan iki şirketten biri Kraft, 1993 yılında Marsa’nın yüzde 50 hissesini alarak, Cadbury ise 2002 yılında Kent Gıda’yı satın alarak Türkiye pazarına girmişti. Kraft’ın Kuzey Amerika’da bulunan temel gıda ürünleri işini bünyesinden ayırarak, 2012 yılında şirket isimini Mondelez (anlamı: lezzetli dünya) International olarak değiştirmesi ile doğan grup, bugün 26 milyar doların üzerinde ciroya sahip. Mondolez dünyası içerisinde Türkiye'nin yeri çok özel Mondelez International Türkiye Genel Müdürü İhsan Karagöz ile konuşurken bazı global şirketlerin son dönemde aldıkları çıkış kararlarını konuşarak başladık. Karagöz, “Bizde işler tam tersi. Biz büyümeye devam ediyoruz. Yatırıma devam ediyoruz. 30 yıldır bu işin içindeyim. Türkiye’de gelişen şirketlerde hiçbir zaman sütliman bir ortamda yatırıma girmediler. Bu ülkeye giren ve dev haline gelen bazı yabancı gruplar Türkiye’de iklim şartlarının zor olduğu dönemlerde girdiler. 1960’larda, 1980’lerde gelen bir çok şirket oldu. İş yapmak istiyorsan geleceksin, kolları sıvayacaksın ve sonra karşına çıkan engellerle teker teker mücadele edeceksin. Türkiye’de yetişen yöneticiler de Türkiye’nin gerçeğini bilmeli. Bana göre işin içine girmeyi bilmeli. Büyümemizi sürdürüyoruz ve Mondelez dünyası içinde Türkiye’yi çok özel bir yerde görüyorlar. Birincisi içerideki işimiz iyi gelişiyor, ikincisi ihracatımız artıyor, üçüncüsü yüksek kaliteli ürün yapabiliyoruz” diye konuştu. Limanda durayım zamanı değil Türkiye’de çalışan tüm şirketlerin bugün enflasyon, kur ve faiz riski olduğuna da değinen Karagöz, “Bu faiz ortamında iş yapmak zor. Türkiye’de gelecekte var olmak isteyen şirketler, gemiyi limanda tutamaz. Denize açılacaksınız, balığı tutup limana geri döneceksiniz. Eğer siz bir dakika ‘denizde çalkantı var’ diye düşündüğünüz anda başkaları o balığı tutuyor. Bu da bir risk… Piyasada çalkantı olsa da zaman, ‘limanda durayım’ zamanı değil” diye konuştu.
Son 5 yılda 180 milyon TL’lik yatırım yaptıklarını da söyleyen Karagöz, "Yeni bir yatırımla kapasitemizi ikiye katlamak istiyoruz. En az 5 markayı Türkiye’den çıkartıp dünya markası yapmak istiyoruz” dedi. Büyüyen pazardan pay alacak Pazardaki gelişmeler hakkında da bilgi veren İhsan Karagöz, Türkiye’nin sakız ve şekerleme konusunda Avrupa’nın en hızlı büyüyen ülkesinin Türkiye olduğunu aktarırken şu değerlendirmeyi yaptı: “Türkiye’de bizim en büyük pazar payına sahip olduğumuz iki ürün de sakız ve şekerleme. Sakız kategorisi 800 milyon TL perakende hacme sahiptir. Sakız kategorisinde payımız yüzde 52. Türkiye’de satılan 2 sakızdan biri Mondelez’in ürünleri olurken bunların birisi de Falım. Falım’ın pazar
payı yüzde 27. Geçen sene pazar payımızı 1.5 puan artırdık. Önümüzdeki dönemde sakız tarafında adetsel anlamda küçük de olsa artmasını ve değer anlamında da yüzde 10’luk bir büyüme bekleriz. Türkiye’de toplam 350 milyon TL hacme sahip olan şekerleme pazarında Mondelez’in pazar payı yüzde 33 civarında. Büyüme oranları sakız pazarıyla hemen hemen aynı olur. Şekerleme tarafında da pazar payı almaya devam edeceğimizi düşünüyoruz. Çikolata ise 2.5 milyar TL’lik bir toplam pazar büyüklüğüne sahip. Biz Milka ve Toblerone ile yüzde 5
pazar payımız olduğunu düşünüyoruz. Oreo ve Milka ile içinde olduğumuz bisküvi pazarı 2.5 milyar TL’lik büyüklüğe sahip. Buna 800 bin TL’lik bir kek kategorisi eklenebilir. Bisküvide büyümeye devam edeceğiz. Yeni bisküvi ürünleri getirdik getirmeye de devam edeceğiz. Şekerde 5, bayram şekerinde 2, çikolatada 5, bisküvi de 3 yeni ürün olmak üzere 18-20 yeni ürünü Türkiye’ye getiririz. 2017’de de 20 ürün çıkartmışızdır.”
İhsan Karagöz, Eylül 2017 itibariyle net kar rakamlarını 20’ye katlayarak 22 milyon TL’ye yükselttiklerine de dikkat çekti.