Doğal kozmetik pazarı pandemide yükselişe geçti

Pandemi, tüketicilerde doğal ürünlere yönelik ilgiyi artırdı. Doğal içeriklerle kozmetik ve temizlik ürünleri üreten Glohe Grup da, ihracatını katladı. 2019 ihracat rakamı 516 bin lira olan şirket, 2020’de 1 milyon 448 bin liralık ihracat gerçekleştirdi.

Pandemi, tüketicilerde ‘doğal’a dönüşü tetikledi. Gıdadan giyim ürünlerine, temizlikten kozmetiğe kadar birçok kategoride doğal ve katkısız ürünleri tercih eden tüketiciler, firmaları da bu alanda yeni yatırımlara yönlendiriyor. INCIA ve Siveno markalarıyla doğal kozmetik ve temizlik sektöründe faaliyet gösteren Glohe de, pandemide özellikle yurtdışında büyük başarı sağladı. Glohe Grup, 2019’da 516 bin lira olan ihracatını geçen yıl 1 milyon 448 bin liraya çıkararak yüzde 300’e yakın artış sağladı. Şirketin bu yılki hedefi ise 3 milyon liralık ihracat yapmak. Yurtdışı satışına 2019 yılında doğal kozmetik ürünleri markası INCIA ile başlayan Glohe, ihracat artışını da bu markayla sağladı.

Sıvı sabunda artış sürüyor

Ürünlerini online kanallarda yurtdışında aktif olarak sunduklarını belirten Glohe Grup Yönetim Kurulu Başkanı Bekir Şahin, “Özellikle yüzde 100 doğal sıvı sabun ve temizlik ürünlerimizin pandemi sırasında satışlarında artış görüyoruz. İhracat pazarlarında AB, Rusya ve Uzakdoğu ve ABD’de büyümeyi hedefliyoruz. 2021 yılında bütçemizde ihracat artışını yüzde 100 olarak hedefliyoruz” dedi. Tüketicilerin tercih ve ihtiyaçlarının çok önemli bir değişim içerisinde olduğunu kaydeden Şahin, “Sektör ve yeni kuşak, doğaya ve hayvanlara saygılı, geri dönüşüme önem veren ve temiz içerikli ürünler kullanmak istiyor. Sektörün gelecek 10 yıl içerisinde doğal ürünlere olan ilgisinin hızlıca artacağını tahmin ediyoruz” diye konuştu. INCIA ve Siveno markalarıyla doğal ürünler kategorisinde sektörde önemli bir oyuncu olduklarını belirten Şahin, “Şu anda yurtdışında, özellikle Avrupa’da doğal ürünlere olan ilginin Türkiye’den daha fazla olduğunu gözlemliyoruz. Bu yüzden INCIA markamızla yer aldığımız yurtdışı pazarlarda da yüzde 100 doğal ürünlerimize olan ilginin hızla artacağını tahmin ediyoruz” dedi.

Ambalajlar büyüyor

Dijitalleşmenin önemini pandemide çok daha iyi anladıklarını ifade eden Şahin, “Yönetebileceğimiz tüm süreçleri online alana taşıma hazırlıklarına başladık ve bu alanda yatırımlarımızı önceliklendirdik” dedi. “Kişisel bakım ve ev bakım sektörlerindeki artan talep, her firmada yeni bir strateji oluşturma ihtiyacı doğurdu” diyen Şahin, bu dönemde pandemiye özel yeni ürünler lanse ederek ve mevcut bazı ürünlerde ambalaj boylarını büyüterek, tüketicinin ihtiyacına karşılık vermeye çalıştıklarının altını çizdi.