Datawise içgörüleri DÜNYA’da yayımlanacak
Geçen yıl Publicis Groupe Türkiye çatısı altında medya uzmanlığını danışmanlık yaklaşımı ile harmanlamış niş bir birim ortaya çıktı; DataWise.
Publicis Groupe bünyesindeki Performics dijital ajansının veri analitiği ve iç görü departmanı çalışanlarının sektördeki inovatif araştırma yöntemlerini kullanarak verdiği medya danışmanlığı alanındaki eksikleri görmesi üzerine kurulan DataWise’da üç ana alanda hizmet veriliyor: Piyasa ve tüketici trendleri ile stratejik iç görüleri, medya ve satış verisi kullanılarak yapılan satış odaklı modelleme çalışmaları ve markaların hali hazırdaki müşterilerin segmentasyonu ile sadakat güçlendirici çalışmalar.
DataWise’ın, araştırma/veri analitiği ekiplerinin arkasına aldığı dönüşüm rüzgarına her yönüyle ayak uydurmuş, heyecanlı bir ekibi var. Bu birim, müşteriyi tanımak, müşteri yolculuğunu anlamak ve müşterinin marka mesajını almaya açık olduğu anları belirlemek üzere kendi yaklaşımlarını geliştiriyor. Aynı zamanda marka stratejilerinin oluşturulmasında en kritik konulardan biri olan rekabet ortamını analiz edebilmek için konuyu farklı perspektiflerden ele aldığı skorlama sistemleri oluşturuyor ve hizmet verdiği müşterilerin bulunduğu konumu ve gelişim alanlarını en net şekilde görebileceği büyük resmi kurguluyor.
Müşteri segmentasyonu, tüm medya kanallarının ROI ölçümlemesinin yapılması, e-ticaret özelinde sepet analizlerinin yapılması gibi konularda gelişmiş istatistiki metotlar ve makine öğrenmesi algoritmalarına başvuruyor; sonrasında aksiyon planlarını oluşturabilmek için çıktıları davranış bilimi teorileriyle anlamlandırıyor.
Datawise’in yaptığı bu analiz ve çalışmaları bugüne kadar sadece müşterileri görüyordu. Birim, Mart ayından itibaren verilerini DÜNYA ile paylaşacak ve her hafta bir sektör analizini gazetede okuma fırsatımız olacak.