‘Aşılandım, tadını çıkar’ krizi
Sektör temsilcileri tanıtım filmine tepkili
Yabancı turistler için yapılan “Aşılandım” reklam çalışmasına turizmcilerden sert eleştiriler geldi. Konaklamadan, tur operatörlerine sektör paydaşları, tanıtım filmini ‘kaş yaparken göz çıkarmak’ olarak yorumladı. Reklamı ‘talihsiz durum’ diye nitelendiren sektör temsilcileri, “Pandemi döneminin bu şekilde anılmasından da endişe duyuyoruz” diyor. Aşılanmanın pazarlama aracı olarak kullanılma meselesinin yanlış yorumlandığına belirten sektör temsilcileri, İsviçre ve Yunanistan’ın aynı zamanda yayınlanan reklam filmlerinin örnek alınması gerektiğine de vurgu yaptı. Önde gelen sektör örgütleri tanıtım filmini daha önce görmediklerini paylaşırken, Turizm Tanıtma Ajansı’nın yönetim yapısı da tartışmaya açıldı.
Çalışanların “Tadını çıkar, ben aşılıyım” yazılı maskeler taktığı tanıtım filmi tepkilere neden oldu. Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın, ‘Go Türkiye’ isimli seyahat rehberi platformunun Twitter hesabı üzerinden paylaşılan video gelen tepkiler üzerine kaldırıldı. Ancak yankıları sürüyor. Yayınlanan videonun geçen yılki tanıtım filminin sahnelerinin montajlanarak yapıldığı yorumları da geldi. Yaklaşık 3 yıl önce hayata geçen Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) sektörden cirolarının binde 7.5 pay alarak, tanıtım faaliyetleri gerçekleştiriyor. Ancak sektörün bu tanıtım stratejilerindeki etkisinin ve yetkisinin azlığına dikkat çekiliyor.
“İstişare kültüründen uzak”
Türkiye Acentalar Birliği (TÜRSAB) Başkanı Firuz Bağlıkaya, yayınlanan tanıtım filminin TGA’nın yapısına dönük eleştirilerde ne kadar haklı olduklarını gösterdiğini söyledi. Gelmiş geçmiş en kötü tanıtım filmi olarak yorumlayan Bağlıkaya, şunları anlattı: “Bunu ayrıca ben söylemiyorum, şu anda bu işin uzmanları, reklamcılar, sosyologlar, akademisyenler, turizmin içinde olan tüm profesyoneller söylüyor. Turizmin, sadece oteller üzerinden algılanmasıw sorunun temelini oluşturuyor. TGA yönetimini, memur ve otelcilerden oluşturmanın doğuracağı risklere dikkat çekip itirazlarda bulunurken, aslında tam da bugün yaşanan sorun ve ileride yaşanacaklara ilişkin uyarılarda bulunmak istiyorduk. Hiç koronavirüsü çağrıştıran bir reklam filmi olabilir mi? Bu işleri diğer turizm ülkeleri nasıl yapıyor? Hiçbir şey yapamıyorsanız bari bunları araştırsaydınız. Otel tanıtımı yapar gibi ülke tanıtımı yapılmaz. Bu reklam filmini yayınlanmadan önce kim gördü; kimler onay verdi? Sektör örgütlerinin görüşleri alındı mı?” Pandemi şartlarında bile TGA’nın paylarının alınmaya devam ettiğini belirten Bağlıkaya, TGA paylarının alınmaması halinde acentelerin ortalama 20 bin TL civarında tasarruf edebileceğini söyledi.
“Tanıtımda psikolojik ve sosyolojik görüşler de alınmalı”
Antalya Kent Konseyi Turizm Grubu Başkanı ve NBK Touristic Genel Müdürü Recep Yavuz, Türkiye’nin tanıtımında sadece son videoyu “iletişim kazası” olarak yorumladı. Yavuz, turizm çalışanlarını “Ben aşılandım” yazılı maskeyle çıkarmayı hoş bulmadıklarını belirterek, tanıtım hazırlıklarında turizm sektörünün bütün paydaşlarına katılım ve görüş hakkı tanınması gerektiğini söyledi. Psikolojik ve sosyolojik görüşlerin de alınması istediklerini kaydeden Yavuz, turizmciler olarak talep ettikleri üzere tanıtım videosunun kaldırılmasından memnuniyet duyulduğunu dile getirdi.
Bodrum Profesyonel Otel Yöneticileri Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Serdar Karcılıoğlu da filmin sadece geri çekilmesinin yetmeyeceğini bu konuda tepkilerini gündeme getirmeye devam edeceklerini söyledi.