“İhracat önemli, ama asıl konu markalaşma”

Arçelik Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Akın Garzanlı, “Markalaşma, ihracatın ötesinde, çok daha zor bir yolculuk. Biz de bu kapsamda dünyada bir numara olma hedefine odaklanıyoruz” diyor.

“Geleceğin mutfaklarını bugünden tüketicilerimizle buluşturma hedefiyle tasarımından materyal kullanımına, enerji ve su verimliliğinden israfı önleyen teknolojilere odaklanarak müşterilerimize kusursuz mutfak deneyimi sunmayı amaçlıyoruz” diyor Arçelik Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Akın Garzanlı.

Garzanlı’nın verdiği bilgilere göre; dünya mutfak aletleri pazarının büyüklüğü 2023 yılında 280 milyar dolara ulaştı. Türkiye dünya fırın üretiminin yüzde 10’undan fazlasını gerçekleştirdi. Ve yine aynı yıl, Türkiye’de üretilen mutfak aletlerinin yaklaşık yüzde 65’i ihraç edildi.

Bu rakamlar çok önemli ve Türkiye’nin pazardaki gücünü ortaya koyar nitelikte; fakat Akın Garzanlı’nın dikkat çektiği çok daha önemli bir konu var. Şöyle diyor Garzanlı: “İhracat Türkiye’de çok önemli, ama asıl konuşulması gereken markalaşma. Bugün her alanda maliyetler çok arttı. Sadece fason üretim yaparak ekonomide güçlü bir pozisyonda olma şansınız yok. Globalde çok hızlı markalaşan bir şirketiz. Çatımızın altında 22 marka var. 57 ülkede 121 iştiraki olan bir yapıya sahibiz. 2023'te 8 milyar Euro konsolide ciroya ulaştık. Markalaşma, ihracatın ötesinde, çok daha zor bir yolculuk. Biz de bu kapsamda dünyada bir numara olma hedefine odaklanıyoruz. Markalaşma ve tasarım yolunda söz sahibi olmak için de, Eurocucina, olmamız gereken yer.”

Kendimizi net sıfıra en yakın şirket olarak konumlandırıyoruz

İtalya’nın Milano kentinde 16-21 Nisan tarihleri arasında gerçekleştirilen Eurocucina Fuarı, ilk kez 1974 yılında kapılarını açtı. Bugün, tasarım, teknoloji ve mutfak çözümlerini bir araya getiren en önemli uluslararası etkinliklerden biri.

1 Nisan 2023’te Arçelik ve Whirlpool EMEA’nın Avrupa iştiraklerinin birleşmesi ile kurulan Beko Europe’un kuruluşu sonrası katıldığı ilk fuar Eurocucina 2024 oldu. Fuarda, sürdürülebilirlik, kalite, inovasyon ve estetik kavramlarını mutfak teknolojilerinde bir araya getiren marka, sağlıklı bir yaşamın sağlıklı bir gezegenle mümkün olduğu inancından hareketle sürdürülebilir, enerji ve su verimli teknolojilere odaklandı ve fuarda yaklaşık bin metrekarelik alanda, teknoloji ve sürdürülebilirliği estetik tasarımlarla buluşturduğu ankastre serilerini öne çıkardı.

Avrupa’nın birinci, dünyanın ikinci beyaz eşya üreticisi konumunda olan Beko Europe’un toplamda 11 fabrikası, 20 bin çalışanı bulunuyor. Garzanlı, “Yılda 24

milyon ürün satıyor, 24 milyon eve giriyoruz. Dört odak alanımızı sürdürülebilirlik, inovasyon, tasarım ve sağlıklı yaşam olarak belirledik. Sürdürülebilirlik yolculuğumuz 10 seneden uzun bir süre önce başladı. Son 5 yıldır Dow Jones Sürdürülebilirlik Endeksi’nde sektör lideriyiz. Hedefimiz 2030’da tüm üretim tesislerimizde yeşil enerji dönüşümü sağlamak. Kendimizi net sıfıra en yakın şirket olarak konumlandırıyoruz. Bu yıl Beko markamızın yanı sıra Beko Europe ile bünyemize katılan, tasarım, modern yaşam ve inovasyon odaklı Whirlpool, Indesit ve Hotpoint markalarıyla da Eurocucina’dayız. Şirketimize yeni katılan markalarla birlikte sürdürülebilirliği iş stratejimizin merkezinde tutmaya devam edeceğiz” diyor.