Yaratıcılık bazen rahatsız ed c olmaktır
Reklamcı/Fotoğrafçı Design Week Turkey’in heyecanla beklenen konuğu Oliviero Toscani tasarımdaki yaratım gücünü bugüne kadar yaptığı sayısız çalışmalardan sunduğu özel seçki ile katılımcılarla paylaştı. Pazarlama iletişimi tabanlı gerçekleştirdiği çalışmalar ve reklam kampanyaları ile Jesus Jeans, Fiorucci, Valentino, Chanel, Prenatal, Esprit, Benetton gibi firmalara markalaşma yolculuklarında büyük katkılarda bulunan Oliviero Toscani, sunumunun başında “Başarı nedir?” sorunsalı üzerinden giderek genç tasarımcılara dünyanın çeşitli yerlerinde bulunarak farklılıkları gözlemlemeleri gerektiğini belirtti. Dergicilik alanında da bugüne değin yapılmayanı yapan başarılı fotoğrafçı 70’li yıllardan beri ELLE dergisinde sıra dışı çalışmalara imza attığını belirterek; tasarımın her şeyden önce zihinden kalbe daha sonra da kaleme geçen bir süreç olduğunun altını çizdi.
Hayal etmeye ne kadar zaman ayırıyorsunuz?
50 yıllık çalışma serüveninde edindiği tecrübeyle, fotoğraf çekmenin sadece denklanşöre basmak değil, aynı zamanda o fotoğrafın senaristi de olabilmek olduğunu belirten Toscani, sanatında herhangi bir sözcük kullanmadan kavramları sembolize ederek bir tasarım oluşturduğunu söyledi. Tasarımda yaratım süreciyle ilgili önemli anekdotlar paylaşan Toscani, yaratıcılığın özünde “rahatsız olma” duygusunun olduğundan söz ederek; “Hem güvende hissedip, hem de yaratıcı olamazsınız. Güvenle yapılan iş, yapılmış ve bu zamana kadar denenmiştir” dedi. “Yaratıcılık, bazen rahatsız edici olmak demektir” diyen ünlü fotoğrafçı, bunun için enerji ve cesaret gerekliliğinden söz etti. Tasarımın gelişmesi için, taklitçiliğin getirdiği vasatlıktan uzaklaşılması gerektiğinin altını çizen Toscani, kendimizi ifade edebilmemizde gerekli olan yaratıcılığın, kültür ve cesaret eksikliğinden dolayı gerçekleşememesinin ve bunun acı sonucu vasatlığa hizmet etmesinin bugünün temel sorununu oluşturduğunu belirterek; “Kaynağını saygıdan alan yaratıcılığa ihtiyacımız var” dedi. Toscani, katılımcılara “Hayal etmeye ne kadar zaman ayırıyorsunuz?” sorusunu sorarak, günümüzde tasarımının insanı beslemek yerine “insandan beslendiğini” ifade etti. “Tasarımda devrim yapmanın zamanı geldi” açıklamasında bulunan Toscani, bugün tasarımda müşterinin ötesini görebilmenin önemli olduğuna değinerek, yapılmayanı yapmanın ve sıfırdan müthiş bir katma değer yaratabilmenin değerli olduğunun altını çizdi. Toscani, sunumunu 12 yıldır üzerinde çalışmaya devam ettiği ‘insan ırkı’ projesinden seçkilerle sona erdirdi.