SAHNEDEN ÇEKİLDİ
Türkiye’deki rekabet şartları nedeniyle kârlılık baskısına giren eBay’in, Gittigidiyor operasyonuna son vermesine neden oldu. 20 yıllık markanın sahneden çekilmesinden sonra rekabetin daha çetin hale gelmesi bekleniyor
Türkiye’de e-ticaret pazarındaki büyüme pandemi sonrasında çok kanallı alışverişle devam ederken, oyuna ayak uyduramayan küresel oyuncular da pazara veda ediyor. Türkiye’nin en eski pazaryeri e-ticaret girişimleri arasında yer alan Gittigidiyor’un, eBay tarafından kapatılacağı açıklandı. eBay, 20 yıldan daha uzun bir hikâyeye sahip Gittigidiyor’un, 2011’de yüzde 93’ünü, 2016 yılında da tüm hisselerini satın almıştı. Böylesi köklü bir markanın oyundan ayrılacağı açıklanınca kararın arkasındaki sebepler tartışılmaya başlandı.
REKABET ETKİSİ ARTTI
Kapanma sebebini eBay yetkilileri pazardaki rekabet dinamiklerine bağlarken, eticaret pazarında pandemiden sonra küresel ve yerel daralmanın kârlılık baskısını artırdığı öne sürülüyor. Sonuçta eBay kârlılık baskısını üzerinde uzun yıllardır hissediyor.
eBay’in Türkiye’deki ticari operasyonlarını sonlandırmadan önce küresel durumu da pek parlak değildi. Kendisiyle aynı dönemlerde büyüyen ve Türkiye’de de rakibi olan Amazon veya Alibaba’nın büyüme rakamları ve inovatif yaklaşımlarına eBay aynı oranda yanıt veremedi.
Küresel cazibesini de kaybetti. Bu durumdan en çok Türkiye gibi pazarlar etkinlendi. GittiGidiyor işinin kapatılmasının eBay’in
2’nci çeyrek veya tüm yıl sonuçları üzerinde önemli bir etkisi olmasının beklemediği açıklandı. GittiGidiyor’un, eBay’in 2022 yılının ilk çeyreği sonunda 4 milyon aktif alıcı katkısında bulunduğu ifade ediliyor.
K8R8&8DAN B8R8K 9EDA
Gittigidiyor kurucuları arasında yer alan, şu anda Getir’in kurucu ortaklarından biri olan Serkan Borançalı, Twitter üzerinden yaptığı paylaşımda kendisi için buruk bir veda olduğunun altını çizdi. Borançalı mesajında şunları söyledi: “Adını koymam bir yana, ekosistemin sağlığı açısından yaşaması çok önemliydi. Canım Gittigidiyor’um, Türkiye’nin eticaretine sonsuz katkıların var, hep anılarımda kalacaksın.”
Borançılı’nın vedasının arkasında ilk güvenli eticaret adımlarının atıldığı yoğun bir emeğin altını çizdi. Türkiye şartlarında ortaya çıkan ve dünyada farklı kullanım alanı bulan uygulamalar önemli bir tecrübe oldu.