Dünya fuarcılık sektöründe dijital açılım hibrit devam edecek

Pandemi dünyada fuarcılık sektörünün iş yapış biçimlerini değiştirerek kabuğunu kırmasına da yardımcı oldu. Burada en büyük rolü dijital dönüşüm, dijital uygulamaları hayata geçirmek oynadı. Bu yıl planları ertelemek istemeyen sektör, hibrit fuarlarla öne çıkacak.

PANDEMI küresel fuarcı etkinliklerini sekteye uğrattı, sektör çareyi dijitalde aradı. Seyahat yasaklarının devam etmesi sektörde 2021 yılı için plan yapmayı zorlaştırırken, şirketler fiziki fuar takvimlerinin yanına online uygulamalarını da devreye aldı. Son yıllarda dünya ticaretine yön veren fuarcılık sektörü, bu yıl takvimlerini fiziki stantların yanına dijital uygulamalarını koyarak, hibrit planlıyor.

Fuarcılık faaliyetleri geçen yıl Ticaret Bakanlığı kararı ile mart ortasından eylül başına kadar durduruldu. Bu süre zarfında Türkiye genelinde 2020 yılı fuar takviminde yer alan 419 fuardan yüzde 75-80'i ya yapılamayacağını ya da gelecek yıla erteleneceğini duyurdu.

Birçok uluslararası fuar online olarak gerçekleşmeye başladı. Türkiye'de ise 2020'nin ikinci yarısından itibaren fiziki fuarlar da kapılarını açtı, yine de online seçenekler de sunuldu. Sektör, bu yıl için belirsiz lik devam etse de 2022 yılı için tam normalleşme bekliyor. Sektör temsilcileri, fuar katılımcılarının ve fuar ziyaretçilerinin de fiziki fuarları hasretle beklediğini öngörerek planlarını yapıyor. Online fuar, toplantı ve etkinliklerin, fiziki fuarlara olan ilgiyi azaltmadığını savunan sektör, bunun yalnızca fiziki fuarların yanında yardımcı bir aktör olacağını kaydediyor. Özellikle, fuarların altyapı kısmında birçok kişiye iş sağladığı da vurgulanıyor.

Küresel çapta 325 milyar dolar büyüklüğe ulaşan sektör, 3 milyon kişiye de istihdam sağlıyor. Türkiye dünya fuar endüstrisinden yüzde 1.2 – 1.3 mertebesinde bir pay alıyor. Bu Türkiye'nin dünya ticaretinden aldığı pay ile örtüşüyor. Kendi yanında hemen hemen her iş kolu ile ilgisi var ve onlara önemli ek gelirler sağlıyor. Bu gelir kendi yarattığının neredeyse on misline eşdeğer...

Pandemi öncesi dünyada en büyük paya sahip olan fuar kurumunun payı yüzde 4 iken yeni dönem birleşmeler, satın almalar ile farklı sonuçlar yaratabileceği belirtiliyor. Türkiye'de 2019'da 249 olan fuar şirketi sayısı 2020'de 266'ya ulaştı. Bu şirketlerin ilk 10'u pazarın çok büyük bir bölümünü oluştururken geri kalanlar küçük uygulamalar ile ayakta kalmaya çalışıyor.