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Bewegende Geschichten statt platter Werbebotschaft
Emotionale Geschichten, maßgeschneidert auf das individuelle, kommunikative Bedürfnis, sind die Spezialität der Zürcher Filmproduktion Stories AG. Seit Gründung 2010 setzt das zehnköpfige Team gezielt auf Storytelling und arbeitet dabei mit rund 200 kreativen Freiberuflern zusammen. So findet sich die richtige Crew für jeden Spot.
Menschen sind Geschichtenerzähler, davon zeugen schon die prähistorischen Höhlenmalereien, ebenso wie Märchen oder Sagen. Nicht umsonst freuen sich Bücher, Filme und Fernsehserien so großer Beliebtheit – sie erlauben es Menschen, in anderen Welten einzutauchen und Geschichten zu erleben. Und genau hier setzt die Arbeit von Stories an. Mit langjähriger Erfahrung verbindet Stories die Expertise von Markenexperten, Regisseuren, Textern und Produzenten, um die richtige Geschichte für jede Marke zu finden: Eine einfache, durchdachte und präzise geschriebene Geschichte trägt eine Kampagne über Jahre hinweg. Stories AG produziert kurze Spielfilm-Clips, ebenso wie animierte Werbefilme und betreut Kunden von der Filmidee bis zur Post-Produktion.
Was aber macht eine gute ‚Story‘ aus? „Konflikt, Identifikationsfiguren und Struktur“, sagt Tobias Fueter, Director und Co-Founder der Stories AG. „Geschichten leben von Konflikten, Herausforderungen und Twists. Konflikte sind für uns Geschichtenerzähler etwas Tolles und sie treiben unsere Filme an.“Der Zuschauer oder Zuhörer muss sich zudem mit den Hauptfiguren identifizieren zu können, damit die Geschichte funktioniert. „Dies hat viel mit Psychologie zu tun, mit Projektion und Wunschbildern“, sagt Fueter. Das heißt nicht, dass die Figuren ein exaktes Abbild der angesprochenen Zielgruppe sein muss. Auch ein Roboter oder eine Zeichentrickfigur bieten eine Identifikationsfläche.
Damit hat die Geschichte bereits zwei der wichtigsten Zutaten. Doch braucht es auch einer entsprechenden Struktur und eines roten Fadens, die es dem Zuschauer erlaubt, der Geschichte zu folgen. „Eine Geschichte muss nicht unbedingt realistisch sein, aber glaubwürdig.“Im Bereich der Werbung bietet das extrem viele Möglichkeiten, eine Marke weiterzuentwickeln. Jeder kennt mindestens einen Werbespot, den er – einmal gesehen – nie wieder vergisst. Nicht umsonst erwarten wir jedes Jahr sehnsüchtig die Weihnachtsspots der großen Kaufhäuser und Marken.
„Die Botschaft muss zur Marke passen und glaubwürdig sein. Daher ist jedes Stories-Projekt individuell maßgeschneidert, jede Geschichte einzigartig – je nach Budget, Filmlänge, Thema und der gewählten Regie“, begründet Yves Bollag, Executive Producer und Co-Founder. Nicht umsonst hat Stories jedes Jahr zahlreiche Werbefilm-Preise gewonnen, darunter auch den prestigeträchtigen Cannes Lions in der Film-Kategorie – im Jahr 2016 in Bronze und im Jahr 2019 in Silber und Bronze.