АВТОРСКАЯ КОЛОНКА

Поль­за и вред об­ра­зо­ва­ния

Commercial Property - - СОДЕРЖАНИЕ -

Авторская колонка Ар­те­ма Бур­бы, парт­не­ра CP Agency, кон­суль­тан­та по мар­ке­тин­гу

В Укра­ине се­го­дня от­сут­ству­ет со­вре­мен­ная си­сте­ма обу­че­ния в уз­ких об­ла­стях, та­ких как де­ве­ло­п­мент недви­жи­мо­сти, на­при­мер. Все ба­зо­вые ви­ды об­ра­зо­ва­ния в выс­ших учеб­ных за­ве­де­ни­ях не об­нов­ля­ют­ся, не идут в но­гу со вре­ме­нем. Как спе­ци­а­лист по мар­ке­тин­гу мо­гу от­ме­тить, что для мар­ке­то­ло­га в лю­бой от­рас­ли, в том чис­ле недви­жи­мо­сти, необ­хо­ди­мы ба­зо­вые зна­ния. Ос­но­во­по­ла­га­ю­щие за­ко­но­мер­но­сти в дан­ной сфе­ре не из­ме­ни­лись за по­след­ние де­сять лет. Ко­неч­но, есть осо­бен­но­сти в об­ла­сти мар­ке­тин­га в недви­жи­мо­сти – в част­но­сти, при раз­ра­бот­ке кон­цеп­ций тор­го­вых и мно­го­функ­ци­о­наль­ных цен­тров. Эти спе­ци­фи­че­ские зна­ния мож­но по­лу­чить на спе­ци­аль­ных кур­сах и обу­ча­ю­щих про­грам­мах в сфе­ре недви­жи­мо­сти. Од­на­ко я ре­ко­мен­дую всем, кто хо­чет ра­бо­тать в этом на­прав­ле­нии, по­лу­чать ба­зо­вое об­ра­зо­ва­ние в об­ла­сти мар­ке­тин­га, в том чис­ле в укра­ин­ских учеб­ных за­ве­де­ни­ях.

Мар­ке­тинг – это вли­я­тель­ная сфе­ра, где вза­и­мо­дей­ству­ют ком­па­нии и по­тре­би­те­ли. В Укра­ине она недо­оце­не­на. В серд­це мар­ке­тин­га на­хо­дит­ся по­буж­де­ние по­тре­би­те­ля ку­пить пра­виль­ный про­дукт или сер­вис, удо­вле­тво­ря­ю­щий его по­треб­но­сти. Мар­ке­тинг на­мно­го глуб­же ре­кла­мы, это зна­ние то­го, кем яв­ля­ет­ся по­ку­па­тель, по­ни­ма­ние его ин­те­ре­сов и по­ве­де­ния, это со­зда­ние кор­по­ра­тив­но­го ими­джа ком­па­нии и удо­вле­тво­ре­ние ин­те­ре­сов це­ле­вой ауди­то­рии с по­мо­щью кор­по­ра­тив­но­го мес­седжа.

Про­фес­си­о­на­лы в сфе­ре мар­ке­тин­га име­ют глу­бо­кое по­ни­ма­ние сег­мен­тов рын­ка и их ди­на­ми­ки, по­ве­де­ния и пси­хо­ло­гии по­тре­би­те­лей, эко­но­ми­че­ских фак­то­ров и трен­дов. Ес­ли го­во­рить о ру­ко­во­ди­те­лях в об­ла­сти мар­ке­тин­га – они долж­ны вла­деть ши­ро­ким на­бо­ром зна­ний, на­чи­ная от ана­ли­ти­ки и ста­ти­сти­че­ских дан­ных, за­кан­чи­вая ком­му­ни­ка­ци­я­ми и управ­лен­че­ски­ми на­вы­ка­ми. Про­грам­ма MBA с фо­ку­сом на мар­ке­тинг поз­во­лит по­лу­чить ком­пе­тен­ции, ко­то­рые мож­но бу­дет при­ме­нить не толь­ко на укра­ин­ском рын­ке, но и в лю­бой дру­гой стране и по­лу­чить долж­ность вы­со­ко­го уров­ня в этой сфе­ре. Та­ким про­грам­мам мож­но обу­чить­ся в ве­ду­щих уни­вер­си­те­тах и биз­нес-шко­лах ми­ра, преж­де все­го США, в том чис­ле они пред­ла­га­ют он­лайн-под­го­тов­ку. Од­на­ко, учи­ты­вая их сто­и­мость и от­но­ше­ние к про­фес­сии мар­ке­то­ло­га в на­шей стране, это обучение вряд ли бу­дет ак­ту­аль­ным для спе­ци­а­ли­стов внут­рен­не­го рын­ка – по­лу­чив та­кое об­ра­зо­ва­ние, ма­ло­ве­ро­ят­но, что они за­дер­жат­ся в Укра­ине.

Мне близ­ка идея по­сто­ян­но­го по­вы­ше­ния ква­ли­фи­ка­ции уже ра­бо­та­ю­щих спе­ци­а­ли­стов, ко­то­рую прак­ти­ку­ют мно­гие укра­ин­ские ком­па­нии. Дли­тель­ное вре­мя я ра­бо­тал в од­ной из круп­ней­ших фи­нан­со­во­про­мыш­лен­ных групп Укра­и­ны. Ее глав­ный ак­ци­о­нер ин­ве­сти­ро­вал сред­ства в пер­ма­нент­ное обучение со­труд­ни­ков ком­па­нии. В том чис­ле бла­го­да­ря это­му там сфор­ми­ро­ва­лась силь­ная ко­ман­да из луч­ших спе­ци­а­ли­стов на рын­ке. Ра­бо­тая в этой груп­пе, мне уда­лось по­лу­чить от­лич­ное до­пол­ни­тель­ное об­ра­зо­ва­ние в IEDC-BLED School of Management (IEDC) – од­ной из луч­ших биз­нес-школ Ев­ро­пы, ко­то­рая на­хо­дит­ся в го­ро­де Бле­де (Сло­ве­ния). Она пред­на­зна­че­на для ру­ко­во­ди­те­лей, пред­ла­га­ет как 1-3-го­дич­ные про­грам­мы MBA, так и крат­ко­сроч­ные кур­сы. Шко­ла в том чис­ле раз­ра­ба­ты­ва­ет ка­сто­ми­зи­ро­ван­ные про­грам­мы для ком­па­ний.

В Ев­ро­пе мож­но най­ти дру­гие мно­го­чис­лен­ные об­ра­зо­ва­тель­ные крат­ко­сроч­ные и сред­не­сроч­ные про­грам­мы, в том чис­ле уз­ко­про­филь­ные, и, ко­неч­но же, не толь­ко для ру­ко­во­ди­те­лей. Их сто­и­мость вполне при­ем­ле­ма. К при­ме­ру, я в свое вре­мя про­хо­дил курс обу­че­ния в Swiss Marketing Academy, что так­же бы­ло чрез­вы­чай­но по­лез­но.

Воз­вра­ща­ясь к укра­ин­ско­му рын­ку об­ра­зо­ва­ния, мо­гу от­ме­тить, что мно­го­чис­лен­ные кур­сы и кон­фе­рен­ции по по­стро­е­нию биз­не­са, лич­ност­но­му ро­сту и т.д., ко­то­рые в неис­чис­ли­мом ко­ли­че­стве про­во­дят­ся в Ки­е­ве, по мо­е­му мне­нию, толь­ко вре­дят как ра­бо­то­да­те­лям, так и ра­бот­ни­кам. Ку­да бо­лее по­лез­ны­ми бы­ли бы кур­сы по при­клад­ным про­фес­си­ям, где спе­ци­а­ли­стов все мень­ше и мень­ше. По­то­му что ес­ли все бу­дут ли­де­ра­ми, стар­та­пе­ра­ми, биз­не­сме­на­ми и т.д. – соб­ствен­но ра­бо­тать бу­дет неко­му. К то­му же у ме­ня не вы­зы­ва­ют до­ве­рия спи­ке­ры, у ко­то­рых соб­ствен­ный биз­нес да­лек от то­го, че­му они учат. За­ча­стую та­кие ме­ро­при­я­тия но­сят ис­клю­чи­тель­но раз­вле­ка­тель­ный, а не об­ра­зо­ва­тель­ный ха­рак­тер.

«МНО­ГО­ЧИС­ЛЕН­НЫЕ КУР­СЫ И КОН­ФЕ­РЕН­ЦИИ ПО ПО­СТРО­Е­НИЮ БИЗ­НЕ­СА, ЛИЧ­НОСТ­НО­МУ РО­СТУ И Т.Д., КО­ТО­РЫЕ В НЕИС­ЧИС­ЛИ­МОМ КО­ЛИ­ЧЕ­СТВЕ ПРО­ВО­ДЯТ­СЯ В КИ­Е­ВЕ, ТОЛЬ­КО ВРЕ­ДЯТ КАК РА­БО­ТО­ДА­ТЕ­ЛЯМ, ТАК И РА­БОТ­НИ­КАМ. КУ­ДА БО­ЛЕЕ ПО­ЛЕЗ­НЫ­МИ БЫ­ЛИ БЫ КУР­СЫ ПО ПРИ­КЛАД­НЫМ ПРО­ФЕС­СИ­ЯМ»

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.