РИТЕЙЛ

ІКЕА в Укра­ине: пер­вый ма­га­зин стар­ту­ет ле­том 2019

Commercial Property - - СОДЕРЖАНИЕ - Текст: Та­тья­на Хо­мяк

сен­тяб­ря Украину по­се­тил Сте­фан Ва­но­вер­бе­ке, глав­ный ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор ком­па­нии «IKEA Юго-во­сточ­ная Ев­ро­па» (до­чер­няя струк­ту­ра хол­дин­га INGKA Holding B.V). Он про­вел в Ки­е­ве два дня и за это вре­мя встре­тил­ся с выс­шим ру­ко­вод­ством стра­ны, вклю­чая Пет­ра По­ро­шен­ко, Пре­зи­ден­та Укра­и­ны, и Ви­та­лия Клич­ко, сто­лич­но­го го­род­ско­го го­ло­ву.

По сло­вам гос­по­ди­на Ва­но­вер­бе­ке, ри­тей­ле­ру уда­лось вый­ти на наш ры­нок в ре­корд­ные сро­ки – за два го­да от (оче­ред­но­го – при­ня­тия ре­ше­ния об экс­пан­сии. В Сер­бии, к при­ме­ру, этот про­цесс за­нял у IKEA 10 лет. Ко­неч­но, мно­гим из­вест­но, что ме­бель­ный ги­гант уже дав­но пред­при­ни­мал по­пыт­ки по­стро­ить в на­шей стране тор­го­вые цен­тры, и юри­ди­че­ски ком­па­ния уже мно­го лет при­сут­ству­ет на рын­ке Укра­и­ны. Те­перь IKEA за­хо­дит с но­вым умень­шен­ным фор­ма­том, что су­ще­ствен­но уско­ри­ло про­цесс вы­хо­да. «Эко­но­ми­че­ские и по­ли­ти­че­ские усло­вия с мо­мен­та пер­вой по­пыт­ки вы­хо­да так­же из­ме­ни­лись и ста­ли бо­лее бла­го­при­ят­ны­ми для экс­пан­сии», – от­ме­тил Сте­фан Ва­но­вер­бе­ке.

На са­мом выс­шем уровне ру­ко­вод­ства стра­ны бы­ла со­зда­на ра­бо­чая груп­па по со­дей­ствию вы­хо­ду IKEA в Украину, всем про­цес­сом ру­ко­во­дил Офис по при­вле­че­нию ин­ве­сти­ций Ukraineinvest. «Все за­ин­те­ре­со­ван­ные ор­га­ны ра­бо­та­ли за круг­лым сто­лом, что поз­во­ли­ло ком­па­нии из­бе­гать «се­рых зон», ко­то­рые при­во­дят к кор­руп­ции. Есть на­деж­да, что в стране гря­дут из­ме­не­ния, чув­ству­ет­ся ве­тер пе­ре­мен», – про­ком­мен­ти­ро­вал Сте­фан Ва­но­вер­бе­ке.

ПЕР­ВЫЙ МА­ГА­ЗИН

За­пуск пер­во­го ма­га­зи­на ІКЕА пла­ни­ру­ет­ся в кон­це лета 2019 го­да в ки­ев­ском ТРЦ Ocean Mall, стро­я­щим­ся по ул. Ан­то­но­ви­ча (де­ве­ло­пер про­ек­та – «Ман­да­рин Пла­за»). «Мы бы­ли го­то­вы от­крыть­ся рань­ше, од­на­ко по при­чине за­тя­нув­ших­ся сро­ков стро­и­тель­ства вы­нуж­де­ны по­до­ждать, по­ка объ­ект бу­дет за­вер­шен», – по­яс­нил Сте­фан Ва­но­вер­бе­ке.

Об­щая пло­щадь де­бют­но­го ма­га­зи­на IKEA со­ста­вит 6000 м2, ас­сор­ти­мент бу­дет вклю­чать ме­бель и ак­сес­су­а­ры. Объ­ект бу­дет раз­де­лен на ло­ка­ции (room set), то есть ком­на­ты с раз­лич­ны­ми ре­ше­ни­я­ми для до­ма. Так­же до­пол­ни­тель­но пла­ни­ру­ет­ся обу­строй­ство шоу-ру­ма с пред­ло­же­ни­я­ми для неболь­ших до­мо­хо­зяйств. «Тра­ди­ци­он­но на­ши тор­го­вые цен­тры име­ют боль­шую пло­щадь, од­на­ко су­ще­ствен­ная часть в них от­ве­де­на под ло­ги­сти­че­ские, тех­ни­че­ские со­став­ля­ю­щие, по­ме­ще­ния для са­мо­об­слу­жи­ва­ния, ре­сто­ра­ны, др. Здесь мы бу­дем стро­ить дру­гую мо­дель – бо­лее при­бли­жен­ную к тра­ди­ци­он­но­му ма­га­зи­ну, где есть шоу-ру­мы и от­дел ак­сес­су­а­ров», – рас­ска­зал Сте­фан Ва­но­вер­бе­ке.

Центр дис­три­бу­ции ком­па­нии «

Ев­ро­па» на­хо­дит­ся в Поль­ше, из него то­ва­ры по­став­ля­ют­ся на рын­ки Сер­бии, Хо­рва­тии, Ру­мы­нии. Сей­час про­хо­дит про­цесс под­клю­че­ния Укра­и­ны к этой мо­де­ли дис­три­бу­ции. Что ка­са­ет­ся це­но­об­ра­зо­ва­ния, то сто­и­мость про­дук­ции от­ли­ча­ет­ся на раз­лич­ных рын­ках из-за раз­ни­цы в та­ких со­став­ля­ю­щих, как се­бе­сто­и­мость то­ва­ра, транс­порт­ные рас­хо­ды, за­тра­ты на им­порт, на­ло­ги. «Од­на­ко мы стре­мим­ся сде­лать це­ны мак­си­маль­но при­вле­ка­тель­ны­ми в Укра­ине», – со­об­щил гос­по­дин Ва­но­вер­бе­ке.

ПЛА­НЫ

«Пер­вым эта­пом бу­дет от­кры­тие ма­га­зи­на в цен­тре Киева. По­сле это­го мы про­ана­ли­зи­ру­ем ры­нок, что­бы луч­ше по­ни­мать на­ше­го по­ку­па­те­ля, по­сколь­ку ис­по­ве­ду­ем та­кой под­ход: ид­ти шаг за ша­гом», – по­де­лил­ся пла­на­ми Сте­фан Ва­но­вер­бе­ке. По ре­зуль­та­там ра­бо­ты пер­вой тор­го­вой точ­ки ри­тей­лер при­мет ре­ше­ние о том, как раз­ви­вать­ся даль­ше. Од­на­ко уже сей­час в ком­па­нии уве­рен­но го­во­рят: ІКЕА оста­ет­ся и на­ме­ре­на стре­ми­тель­но расширять биз­нес в Укра­ине.

Так, по­сле за­пус­ка ма­га­зи­на в ТРЦ Ocean Mall ком­па­ния бу­дет от­кры­вать тор­го­вые точ­ки в дру­гих ло­ка­ци­ях в Ки­е­ве, од­на­ко о кон­крет­ных пла­нах ри­тей­лер по­ка не го­во­рит. Сто­ит ли ожи­дать от­кры­тия круп­ных объ­ек­тов IKEA в бу­ду­щем? Вряд ли. Не­боль­шой фор­мат – это не про­ме­жу­точ­ный ва­ри­ант, а но­вая кон­цеп­ция, ко­то­рая, на­вер­ня­ка, ста­нет един­ствен­ной для боль­ших го­ро­дов, го­во­рит Сте­фан Ва­но­вер­бе­ке. В ин­тер­вью ИА «Ин­тер­факс-укра­и­на» он под­твер­дил, что IKEA ана­ли­зи­ро­ва­ла ры­нок тор­го­вой недви­жи­мо­сти Укра­и­ны, и в на­шей стране, в от­ли­чие от го­су­дарств За­пад­ной Ев­ро­пы, име­ют­ся воз­мож­но­сти для уве­ли­че­ния пло­ща­ди ма­га­зи­нов ІКЕА. И все же ком­па­ния по­ка не го­то­ва ска­зать, ре­шит­ся ли она на от­кры­тие у нас боль­ших объ­ек­тов. Ско­рее нет, так как не пла­ни­ру­ет де­лать это и на дру­гих рын­ках, за ис­клю­че­ни­ем Ки­тая.

Так­же IKEA за­пу­стит в Укра­ине ка­нал ин­тер­нет-про­даж. При этом в ком­па­нии при­зна­ют­ся, что став­ка в раз­ви­тии биз­не­са в на­шей стране бу­дет сде­ла­на имен­но на он­лайн-ком­мер­цию. Да­ты ее за­пус­ка по­ка нет, од­на­ко это про­изой­дет спу­стя неко­то­рое вре­мя по­сле от­кры­тия фи­зи­че­ско­го ма­га­зи­на IKEA. По мне­нию пред­ста­ви­те­лей ком­па­нии, ин­тер­нет-тор­гов­ля уско­рит тем­пы ее раз­ви­тия и сде­ла­ет бренд до­ступ­ным для по­тре­би­те­лей из раз­лич­ных ре­ги­о­нов на­шей стра­ны.

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.