В чем об­ви­ня­ют Мар­ка Цу­кер­бер­га?

За один день основатель Facebook по­те­рял на па­де­нии ак­ций ком­па­нии око­ло пя­ти мил­ли­ар­дов дол­ла­ров

KP in Ukraine (Thursday) - - Картина недели - Ан­дрей ГАЦЕНКО.

Ка­за­лось бы, без­обид­ные те­сты в соц­се­тях ти­па «Кем вы бы­ли в про­шлой жиз­ни?» или «Ка­кое жи­вот­ное боль­ше все­го по­хо­же на вас?» при­ве­ли к гран­ди­оз­но­му по­ли­ти­че­ско­му скан­да­лу как в Ев­ро­пе, так и в США. Ос­но­ва­те­ля со­ци­аль­ной се­ти Facebook Мар­ка Цу­кер­бер­га уже при­гла­си­ли для да­чи по­ка­за­ний в кон­гресс США, пар­ла­мент Ве­ли­ко­бри­та­нии и Ев­ро­пар­ла­мент. И это все из-за, ка­за­лось бы, без­обид­ных те­стов, опре­де­ля­ю­щих тип лич­но­сти.

Трамп пре­ткно­ве­ния

По­сле победы До­наль­да Трам­па на вы­бо­рах про­шло уже боль­ше го­да, но стра­сти во­круг это­го события ки­пят до сих пор. Еще пол­то­ра го­да на­зад мно­гие экс­пер­ты го­во­ри­ли, что обо­гнать сво­е­го ос­нов­но­го кон­ку­рен­та мил­ли­ар­де­ру уда­лось за счет но­вых тех­но­ло­гий - так на­зы­ва­е­мых боль­ших дан­ных (Big Data). Спе­ци­аль­ные про­грам­мы со­би­ра­ют и ана­ли­зи­ру­ют дан­ные поль­зо­ва­те­лей, а по­том на ос­но­ва­нии их предпочтен­ий пред­ла­га­ют ре­кла­му то­ва­ров и услуг. Ка­за­лось бы, все делается ра­ди бла­га че­ло­ве­че­ства - вам по­ка­жут что-то по­лез­ное толь­ко для вас. Од­на­ко ко­гда боль­шие дан­ные на­ча­ли ис­поль­зо­вать в по­ли­ти­ке, то мно­гие на­зва­ли это гряз­ной иг­рой и ма­ни­пу­ля­ци­ей из­би­ра­те­ля­ми.

Как это ра­бо­та­ет? Ко­гда вы про­хо­ди­те неслож­ные те­сты в соц­се­тях ти­па «Кем вы бы­ли в про­шлой жиз­ни?», то вы де­ли­тесь не толь­ко сво­и­ми пер­со­наль­ны­ми дан­ны­ми, но и дан­ны­ми всех сво­их кон­так­тов. А те, кто со­би­ра­ют та­кие дан­ные, мо­гут их ис­поль­зо­вать по сво­е­му усмот­ре­нию. На­при­мер, по­мочь До­наль­ду Трам­пу вы­иг­рать вы­бо­ры.

Недав­но швей­цар­ский жур­нал Das Magazin опуб­ли­ко­вал рас­сле­до­ва­ние о том, что тех­но­ло­гии пер­со­на­ли­зи­ро­ван­ной ре­кла­мы в се­ти Facebook не толь­ко по­вли­я­ли на ито­ги вы­бо­ров в США, но и на ре­фе­рен­дум о вы­хо­де Ве­ли­ко­бри­та­нии из ЕС. В рас­сле­до­ва­нии го­во­рит­ся, что про­ти­во­ре­чи­вая на­ту­ра Трам­па, его бес­прин­цип­ность и ис­хо­дя­щая из это­го це­лая про­рва раз­лич­ных ча­сто про­ти­во­ре­ча­щих друг дру­гу со­об­ще­ний вне­зап­но сыг­ра­ли ему на ру­ку: для каж­до­го от­дель­но­го из­би­ра­те­ля, чей про­филь про­ана­ли­зи­ро­ва­ла бри­тан­ская компания Cambridge Analytica, пред­ла­гал­ся свой мес­седж. То есть лю­ди не ви­де­ли всей пред­вы­бор­ной про­грам­мы Трам­па, а по­лу­ча­ли толь­ко тот ее ку­сок, ко­то­рый бы им точ- но по­нра­вил­ся. Кто-то ска­жет, что в этом нет ни­че­го пло­хо­го, но в Ев­ро­пе и США та­кой под­ход на­зва­ли угро­зой для де­мо­кра­тии.

Стра­сти по Цу­кер­бер­гу

На этой неде­ле скан­дал по­лу­чил про­дол­же­ние. Ос­но­ва­те­ля Facebook Мар­ка Цу­кер­бер­га уже вы­зва­ли в пар­ла­мен­ты США, Ве­ли­ко­бри­та­нии и Ев­ро­пар­ла­мент для да­чи по­ка­за­ний. От него по­тре­бу­ют по­яс­нить, как дан­ные 50 мил­ли­о­нов поль­зо­ва­те­лей соцсети ока­за­лись у британской Cambridge Analytica и по­че­му об этом не со­об­щи­ли са­мим поль­зо­ва­те­лям.

По­ка что ос­нов­ная вер­сия зву­чит так. Про­фес­сор Кем­бридж­ско­го уни­вер­си­те­та рос­си­я­нин Алек­сандр Ко­ган со­здал спе­ци­аль­ное приложение яко­бы для ис­сле­до­ва­тель­ских це­лей и со­зда­ния пси­хо­ло­ги­че­ских порт­ре­тов поль­зо­ва­те­лей. Оно не на­ру­ша­ло пра­вил Facebook. Все­го ему уда­лось по­лу­чить ин­фор­ма­цию при­мер­но из 50 млн про­фи­лей. Но по­том в 2015 го­ду он про­дал эти дан­ные несколь­ким ком­па­ни­ям, в том чис­ле Cambridge Analytica. А это уже ста­ло на­ру­ше­ни­ем пра­вил.

Facebook со сво­ей сто­ро­ны в 2015 го­ду за­ба­нил приложение и от­пра­вил пись­мо с тре­бо­ва­ни­ем, что­бы поль­зо­ва­тель­ские дан­ные бы­ли уда­ле­ны. Прав­да, компания так и не про­ве­ри­ла, бы­ло ли вы­пол­не­но ее тре­бо­ва­ние.

В Facebook сей­час за­яви­ли, что за­бло­ки­ро­ва­ли до­ступ фир­мы к сво­им сер­ве­рам на вре­мя рас­сле­до­ва­ния утвер­жде­ний, что эта лон­дон­ская фир­ма не уда­ли­ла ин­фор­ма­цию о поль­зо­ва­те­лях, по­лу­чен­ную ме­то­да­ми, про­ти­во­ре­ча­щи­ми пра­ви­лам Facebook. А в са­мой ком­па­нии Cambridge Analytica утвер­жда­ют, что не со­вер­ша­ли ни­ка­ких про­ти­во­прав­ных дей­ствий.

В об­щем по­ка идет раз­би­ра­тель­ство, ак­ции Facebook по­те­ря­ли в цене 12%, а это ни мно­го ни ма­ло 60 млрд дол­ла­ров. Но что зна­чи­тель­но ху­же для со­ци­аль­ной се­ти, уже развернула­сь кам­па­ния про­тив нее мно­гие из­вест­ные лич­но­сти при­зы­ва­ют поль­зо­ва­те­лей уда­лять приложение. Хэ­ш­те­гом в Твит­те­ре ста­ло сло­во­со­че­та­ние #deleteface­book. Аб­со­лют­но без­опас­ный тест «КП» на зна­ние по­э­зии о при­ро­де чи­тай­те на

По­ка Цу­кер­берг всех за­ма­ни­вал в па­у­ти­ну Фейс­бу­ка, сам по­пал в се­ти пра­во­охра­ни­те­лей.

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.