За съем­ку в ре­кла­ме пиц­цы Гор­ба­че­ву заплатили $1 млн

KP in Ukraine (Thursday) - - Особый случай - Эд­вард ЧЕСНОКОВ.

В западных СМИ по­яви­лись по­дроб­но­сти из­вест­ной в 90-е го­ды пи­ар-кам­па­нии, в ко­то­рой при­нял уча­стие экс­пре­зи­дент СССР.

Но­ябрь 1997 го­да. На за­сне­жен­ной Крас­ной пло­ща­ди де­душ­ка с внуч­кой за­хо­дят в ка­фе «Пиц­ца Хат». За­бе­га­лов­ка фей­ко­вая - в этом ис­то­ри­че­ском ме­сте ее ни­ко­гда не бы­ло, де­ко­ра­ции по­ста­ви­ли на вре­мя съем­ки ре­клам­но­го ро­ли­ка меж­ду­на­род­ной се­ти пиц­це­рий. За­то де­душ­ка на­сто­я­щий - пер­вый и един­ствен­ный пре­зи­дент СССР Ми­ха­ил Гор­ба­чев. К то­му мо­мен­ту уже с при­став­кой «экс».

В ка­фе его, есте­ствен­но, узна­ют, вспы­хи­ва­ет спор. Не­мо­ло­дой непри­ят­ный на вид муж­чи­на, ти­пич­ный со­вок, кри­ти­ку­ет: де­скать, вверг стра­ну в ха­ос. Ему воз­ра­жа­ет кра­си­вый и стиль­ный па­рень: «Но он дал нам сво­бо­ду»... А еще - «Пиц­цу Хат»!

И вот на днях в аме­ри­кан­ском жур­на­ле Fereign Policy вы­шла ста­тья с за­нят­ны­ми по­дроб­но­стя­ми той ре­клам­ной кам­па­нии. Гор­ба­чев и «Пиц­ца Хат» ве­ли пе­ре­го­во­ры несколь­ко ме­ся­цев. Пенсия от го­су­дар­ства для быв­ше­го ли­де­ра на тот мо­мент бы­ла ми­зер­ной: по­сле от­став­ки в 1991 го­ду из-за ги­пе­рин­фля­ции за шесть лет эта сум­ма пре­вра­ти­лась в$2. А тра­ты бы­ли нема­лые - Ми­ха­ил Сер­ге­е­вич со­дер­жал фонд сво­е­го име­ни, за­ни­мав­ший­ся на­уч­ны­ми ис­сле­до­ва­ни­я­ми. В хо­де пе­ре­го­во­ров экс-пре­зи­дент не скры­вал, что тре­бу­ют­ся день­ги. Но по­ста­вил аме­ри­кан­ским парт­не­рам жест­кие усло­вия:

- Сце­на­рий - толь­ко по­сле мо­е­го утвер­жде­ния. И есть пиц­цу в кад­ре не бу­ду, я же быв­ший ли­дер.

В день икс бы­ло холодно. Для съе­мок Крас­ную пло­щадь за­кры­ли от по­сто­рон­них. Гор­ба­чев опоз­дал, чуть бы­ло не со­рвав про­цесс. За­то куль­ми­на­ция всем по­нра­ви­лась. «За Гор­ба­че­ва!» - вос­кли­ца­ют в фи­на­ле лю­ди, изоб­ра­жа­ю­щие на­род.

В ито­ге быв­ший ли­дер по­лу­чил $1 млн, а сам ролик, по вос­по­ми­на­ни­ям ав­то­ров, обо­шел­ся в несколь­ко мил­ли­о­нов. День­ги Гор­ба­чев на­пра­вил на ра­бо­ту фон­да сво­е­го име­ни. Поз­же ре­клам­ный опыт по­вто­рил­ся - в 2007 го­ду Ми­ха­ил Сер­ге­е­вич снял­ся в ро­ли­ке с элит­ной сум­кой Louis Vuitton. Сум­ма го­но­ра­ра оста­лась неиз­вест­ной. Но все день­ги то­же бы­ли пе­ре­чис­ле­ны на нуж­ды Гор­ба­чев-фон­да.

Сам Гор­би, как его лас­ко­во на­зы­ва­ли на За­па­де, пиц­цу да­же за день­ги есть от­ка­зал­ся. Все до­ста­лось его внуч­ке Ана­ста­сии.

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.