Пред­вы­бор­ные трю­ки кандидатов в пре­зи­ден­ты: Один ищет же­ну, вто­рой вы­ме­та­ет «по­рох»

KP in Ukraine - - Картина дня - Еле­на ГАЛАДЖИЙ

Из­би­ра­тель­ная кам­па­ния на­би­ра­ет обо­ро­ты. Кан­ди­да­ты неспеш­но по­да­ют до­ку­мен­ты в ЦИК (уже 8 политиков упла­ти­ли 2,5 мил­ли­о­на гри­вен в ви­де обя­за­тель­но­го пред­вы­бор­но­го взно­са, а 5 из них да­же офи­ци­аль­но за­ре­ги­стри­ро­ва­ны). Раз­го­ра­ют­ся и пер­вые скан­да­лы. Несколь­ко дней под­ряд поль­зо­ва­те­ли со­ци­аль­ных се­тей ак­тив­но об­суж­да­ют эпа­таж­ные дей­ствия трех кандидатов на пост пре­зи­ден­та - Иго­ря Шев­чен­ко, Алек­сандра Шев­чен­ко и Вла­ди­ми­ра Зе­лен­ско­го. Оба Шев­чен­ко от­ли­чи­лись сво­ей на­руж­ной ре­кла­мой. Игорь Шев­чен­ко с бил­бор­дов со­об­щил, что ищет се­бе же­ну. Алек­сандр Шев­чен­ко ис­поль­зо­вал в сво­ем пред­вы­бор­ном ло­зун­ге сло­во «по­рох», что на Бан­ко­вой со­чли на­ме­ком на про­зви­ще дей­ству­ю­ще­го пре­зи­ден­та Укра­и­ны, хо­тя сам кан­ди­дат апел­ли­ру­ет к сло­ва­рю и убеж­да­ет, что под «по­ро­хом» имел в ви­ду «сор, пыль». Зе­лен­ско­го трол­лят за то, что он об­ра­тил­ся к укра­ин­цам с при­зы­вом по­мочь ему с на­пи­са­ни­ем пред­вы­бор­ной про­грам­мы. И сра­зу же по­нес­лось: что это за кан­ди­дат, ко­то­рый сам не мо­жет на­пи­сать «пред­вы­бор­ку».

«КП» в Укра­ине» об­ра­ти­лась к экс­пер­там, что­бы вы­яс­нить, а воз­мож­ны ли та­кие по­лит­тех­но­ло­ги­че­ские трю­ки кандидатов в пре­зи­ден­ты в стра­нах ЕС и США.

ВМЕ­СТО БИЛ­БОР­ДОВ ЛИСТОВКИ ФОР­МА­ТА А4

- Вы мо­же­те ре­кла­ми­ро­вать что хо­ти­те, ис­клю­че­ние - при­зы­вы к мас­со­вым бес­по­ряд­кам. В этом плане за­ко­ны очень от­кры­ты, ли­бе­раль­ны. Но в США та­кая ре­кла­ма не при­вет­ству­ет­ся: это очень до­ро­го и ни­ко­го не убеж­да­ет. У нас пред­по­чи­та­ют ре­кла­ми­ро­вать ка­кие-то дей­стви­тель­но важ­ные мес­седжи, услы­шав ко­то­рые, из­би­ра­тель пой­дет и про­го­ло­су­ет за кан­ди­да­та, - го­во­рит аме­ри­кан­ский по­лит­тех­но­лог Джей­сон Джей Смарт и от­ме­ча­ет, что в укра­ин­ских ре­а­ли­ях по­доб­ная ре­кла­ма пре­сле­ду­ет лишь од­ну цель - по­вы­сить узна­ва­е­мость кандидатов, не бо­лее то­го.

- Ев­ро­пей­цы и аме­ри­кан­цы мень­ше об­ща­ют­ся с из­би­ра­те­ля­ми по­сред­ством бил­бор­дов. Они при­сут­ству­ют в ми­ни­маль­ном ко­ли­че­стве. Ес­ли кто-то при­е­дет, к при­ме­ру, в Вар­ша­ву во вре­мя вы­бо­ров в сейм или поль­ско­го пре­зи­ден­та, то он да­же не за­ме­тит, что в стране про­хо­дят вы­бо­ры, - рас­ска­зы­ва­ет гла­ва Ко­ми­те­та из­би­ра­те­лей Укра­и­ны Алек­сей Ко­шель, ко­то­рый был на­блю­да­те­лем во вре­мя вы­бо­ров во мно­гих стра­нах ми­ра. По его сло­вам, в США во­об­ще уко­ре­ни­лась тра­ди­ция неболь­ших ре­клам­ных пло­ща­дей. На прак­ти­ке это вы­гля­дит так: из­би­ра­те­ли раз­ме­ща­ют на дос­ке объ­яв­ле­ний сво­е­го до­ма ли­стов­ку (фор­ма­та А4) в под­держ­ку опре­де­лен­но­го кан­ди­да­та и с при­зы­вом не за­со­рять их дом аги­та­ци­ей кан­ди­да­та­оп­по­нен­та. И это ра­бо­та­ет! Аги­та­то­ры­рес­пуб­ли­кан­цы не ста­нут за­ва­ли­вать пред­вы­бор­ной ма­ку­ла­ту­рой до­ма сто­рон­ни­ков де­мо­кра­тов.

- А в неко­то­рых стра­нах ЕС пол­но­стью за­пре­ще­на лю­бая пред­вы­бор­ная ре­кла­ма на боль­ших внеш­них но­си­те­лях, в неко­то­рых да­же та­бу на плат­ную по­ли­ти­че­скую ре­кла­му на ТВ (Бель­гия, Ве­ли­ко­бри­та­ния. Да­ния, Ир­лан­дия, Но­р­ве­гия, Гер­ма­ния, Пор­ту­га­лия, Шве­ция, Швей­ца­рия. - Авт.), - го­во­рит Ко­шель.

В то же вре­мя утвер­ждать, что ев­ро­пей­ским кан­ди­да­там на пост пре­зи­ден­та чужд эпа­таж, - непра­виль­но. Уни­ку­мы есть вез­де. Яр­кий при­мер то­му серб­ский ко­мик Лу­ка Мак­си­мо­вич, ко­то­рый в 2017 го­ду бал­ло­ти­ро­вал­ся на пост пре­зи­ден­та и обе­щал вы­ко­пать в Сер­бии мо­ре или пре­вра­тить в него озе­ро под Бел­гра­дом, за­сы­пав его несколь­ки­ми тон­на­ми со­ли.

ТЕХНОЛОГИЮ ПРИВЛЕЧЕНИЯ НИ­КТО НЕ ОТМЕНЯЛ

Пред­вы­бор­ную про­грам­му то­по­вые кан­ди­да­ты на пост пре­зи­ден­та в стра­нах ЕС пи­шут са­ми, а тем бо­лее в США, где мно­го­ве­ко­вая двух­пар­тий­ная политическая си­сте­ма не поз­во­ля­ет та­ко­го ро­да экс­пе­ри­мен­тов.

- Нет, у нас все по­дру­го­му. Вы как член пар­тии го­ло­су­е­те лич­но или че­рез сво­их пред­ста­ви­те­лей за тот или иной пункт пред­вы­бор­ной плат­фор­мы, - рас­ска­зы­ва­ет Джей­сон Смарт.

Несколь­ко дру­гие па­рал­ле­ли про­во­дит Алек­сей Ко­шель. Экс­перт от­ме­ча­ет, что при­зыв на­пи­сать пред­вы­бор­ную про­грам­му вме­сте - стан­дарт­ная по­лит­тех­но­ло­гия, ко­то­рая ака­де­ми­че­ским язы­ком на­зы­ва­ет­ся «тех­но­ло­ги­ей привлечения». Ее цель - по­об­щать­ся с мак­си­маль­ным ко­ли­че­ством из­би­ра­те­лей.

- В США это на­зы­ва­ет­ся ту­ром ру­ко­по­жа­тий, ко­гда кан­ди­дат в пре­зи­ден­ты про­во­дит встре­чи с из­би­ра­те­ля­ми и пы­та­ет­ся по­жать ру­ки как мож­но боль­ше­му ко­ли­че­ству из­би­ра­те­лей. Каж­дое ру­ко­по­жа­тие - это еще один го­лос в ко­пил­ку кан­ди­да­та, - го­во­рит Ко­шель. - В Укра­ине она ча­ще все­го про­яв­ля­ет­ся в сбо­ре под­пи­сей за ту или иную ини­ци­а­ти­ву. На­ка­нуне из­би­ра­тель­ных кам­па­ний у нас на­чи­на­ют мас­со­во со­би­рать под­пи­си за ре­фе­рен­дум в под­держ­ку за­ко­но­про­ек­тов. По сло­вам экс­пер­тов, стан­дарт­ный ал­го­ритм на­пи­са­ния пред­вы­бор­ной про­грам­мы кан­ди­да­та в пре­зи­ден­ты (неза­ви­си­мо от стра­ны бал­ло­ти­ро­ва­ния) вы­гля­дит так: озна­кам­ли­ва­ют­ся с со­цио­ло­ги­че­ски­ми опро­са­ми и изу­ча­ют за­про­сы (ожи­да­ния) лю­дей, а за­тем эти дан­ные об­ра­ба­ты­ва­ют уз­ко­про­филь­ные спе­ци­а­ли­сты и со­став­ля­ют текст пред­вы­бор­ной про­грам­мы.

«КП» в Укра­ине» изу­чи­ла, нас­коль­ко воз­мож­на по­доб­ная эпа­таж­ная пред­вы­бор­ная ре­кла­ма в США и стра­нах ЕС.

Ори­ги­наль­ные пред­вы­бор­ные ло­зун­ги уже по­яв­ля­ют­ся на ре­клам­ных бил­бор­дах.

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.