Легкость бытия

Основательницы бренда Sleeper Ася Вареца и Катя Зубарева

Основательницы Sleeper рассказывают, как запустить бренд, имея бюджет в $2000

Как родилась ваша концепция одежды walking sleepwear?

Ася: Однажды перед Рождеством я и Катя смотрели «Кудряшку Сью». Мы очень любим подобные семейные фильмы 1990-х. В ту ночь Кате приснился сон, в котором у нас была своя фабрика пижам. Она позвонила мне, рассказала об этом, и уже через шесть месяцев мы выпустили нашу первую коллекцию. После этого сочельник у нас в компании стал главным праздником.

Катя: Комфорт нашего дома – это своего рода субкультура, маленькая религия, которую мы проповедуем. Очень искренняя и личная. В то время, когда мы создали Sleeper в 2014 г., было действительно сложно найти красивую одежду для дома за пределами люксового сегмента рынка, не говоря уже о пижаме, которую можно было бы носить еще и вне дома. Мы решили, что именно пижамы и домашняя одежда составят ДНК нашего бренда, и придумали ту модель, в которой можно ходить по улице. Позже мы представили пляжную линейку изо льна, а в июне этого года запустили льняные пижамы для сна и путешествий.

Ася: Мы разделяем идею непритязательного шика в повседневной жизни. Вы просыпаетесь в пижаме, обуваете кроссовки или мюли, накидываете пальто и уже готовы выйти на чашку утреннего кофе.

До запуска бренда вы были связаны с модой, но не с ведением бизнеса. Чему пришлось научиться в первую очередь?

Ася: Важно было научиться постоянно переключаться с одного рода деятельности на другой, особенно на начальных этапах работы.

Катя: В связи с тем, что мы строили бренд с нуля и на свои сбережения, у нас не было специалистов, которые нам могли во всем помогать, поэтому мультитаскинг, контроль над всеми процессами и правильное распределение обязанностей сыграли значительную роль в первые два года работы.

Правда ли, что ваш стартовый капитал составил всего $2000 на двоих? Во что вы его вложили?

Катя и Ася: Это правда. Все эти деньги мы вложили в ткани и отшили первую коллекцию, которая состояла из 24 черно-белых пижам.

Часто ли вы спорите, создавая новые коллекции? И не мешает ли дружба ведению бизнеса?

Катя: Мы никогда не спорим при создании новых коллекций и всегда принимаем решения единогласно. У нас с Асей очень схожие идеалы, представления об эстетике и будущем бренда, поэтому нам это довольно легко дается.

Чьим стилем и образом жизни вы вдохновлялись, когда запускали Sleeper?

Ася: Поскольку идея создания Sleeper родилась после просмотра фильма «Кудряшка Сью», наша первая муза это, конечно же, актриса, сыгравшая роль в этом фильме, — Келли Линч.

Катя: К слову, совсем недавно она стала нашей клиенткой. Для нас это очень эмоциональный момент, которым мы действительно гордимся.

Что сегодня на ваших мудбордах?

Катя: Сейчас это фото, передающие эстетику начала 2000-х, мы в восторге от кино с Камерон Диас и Джей Ло. Это было и женственно, и сексуально. Сейчас это время смотрится очень свежо.

Ася: Также нас завораживают снимки папарацци свадеб селебритиз в 1990-х.

Вы начинали как монобренд пижам, но сегодня ваша линия уверенно расширяется. Что нового ждать в сезоне FW’19/20?

Ася и Катя: Верно, в 2018-м мы создали пляжную линейку изо льна Dressed to Сhill. А в июне 2019-го, помимо пляжной льняной одежды, выпустили пижамы для сна и путешествий. Традиционно для сезона зимних праздников мы представим новую рождественскую коллекцию. В нее войдут пижамы с объемными оборками и знаковые для бренда пижамы с перьями. Центральной вещью коллекции стал черно-белый комплект, украшенный оборками молочного цвета, вдохновленный костюмом Пьеро, персонажа французского народного театра.

Сегодня Sleeper носят топовые мировые инфлюэнсеры. Что вы почувствовали, когда впервые увидели фото знаменитостей в ваших вещах?

Ася: Это было очень классно, мы до сих пор каждый раз искренне радуемся, когда видим в вещах Sleeper людей, которые нас всегда вдохновляли. Это знак того, что мы на правильном пути.

Опишите одним словом девушку, которая выбирает Sleeper.

Катя и Ася: Она легкая. Ей присущи здоровое чувство самоиронии и хороший вкус.

МЫ РАЗДЕЛЯЕМ ИДЕЮ непритязательного шика. ВЫ ПРОСЫПАЕТЕСЬ В ПИЖАМЕ, обуваете мюли, накидываете пальто и готовы выйти на чашку УТРЕННЕГО КОФЕ