Во-первых, это красиво!

В особенностях модного отечественного потребления разбирается Алла Родыгина

Когда иностранные гости приезжают в Украину, довольно часто от них можно услышать не только восторги по поводу красоты наших женщин, но и неприкрытое восхищение тем, как ответственно они относятся к своему гардеробу. И действительно, впервые попадая в другие европейские столицы, мы довольно часто испытываем культурный шок, который никак не связан с обилием там исторических достопримечательностей и общим уровнем жизни. Первым делом «турист обыкновенный» замечает не шедевры готики, барокко и Ренессанса, а отсутствие стука каблуков по старинным мостовым. Так уж вышло, что женщины в современных больших городах, за исключением постсоветских территорий, к своим повседневным образам относятся с гораздо меньшим пиететом, нежели мы.

ВСЕ ЖЕНЩИНЫ УКРАИНЫ УНИКАЛЬНЫ, И С ЭТИМ НЕ ПОСПОРИШЬ. НО ОБЪЕДИНЯЕТ ПОЧТИ ВСЕХ ОДНО – ЖЕЛАНИЕ И УМЕНИЕ НАРЯЖАТЬСЯ. ПРИЧЕМ, КАЖЕТСЯ, В ЛЮБЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ И СОЦИАЛЬНЫХ УСЛОВИЯХ. В ОСОБЕННОСТЯХ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ ПОПЫТАЛАСЬ РАЗОБРАТЬСЯ Алла РОДЫГИНА.

Социологи связывают это с простой, как базовая белая футболка из масс-маркета, особенностью менталитета и жизни на наших просторах. Дело в том, что мужчин у нас, увы, по-прежнему меньше, чем женщин, – неумолимая статистика беспощадно говорит о том, что по результатам последней переписи населения разрыв составляет 7,6%. И как бы ни были прогрессивны наши взгляды, как бы мы ни гордились достижениями феминизма и сколько бы ни были благодарны за эту борьбу, есть в нашей реальности борьба и другая – за внимание того, кому захочется сказать безоговорочное «да». И тут уж в ход идет проверенное веками женское оружие под названием «я надену все лучшее сразу». Даже в условиях постсоветского дефицита девушки всеми силами пытались стать ярче, лучше и привлекательнее и выдерживали квесты по поискам джинсов, цветных легинсов, неоновых олимпиек и набора из теней всех семи цветов радуги. В середине и второй половине 1990-х гг., когда наш занавес от внешнего мира окончательно истрепался и рухнул, мы узнали о существовании люксовых брендов. И началась массовая охота за Versace, Gucci и прочими звучными итальянскими «синонимами успеха». На волне спроса появились бесчисленные подделки, но даже это не останавливало украинского потребителя. Более того, некоторые так разогнались в погоне за напускной «копеечной» роскошью, что до сих пор не могут сбавить оборотов, а то и передают это изысканное хобби по наследству. Чего только сто

ят магазины «качественных подделок», которые в центре Киева уютно расположились едва ли не напротив маститых мультибрендов, которые много лет назад первыми привезли настоящий люкс в Украину.

И тут вырисовывается еще одна интересная особенность: наше общество по-прежнему так увлечено разделением на классы и сопутствующими этому привилегиями, что некоторые люди готовы отчаянно притворяться и казаться, а не быть – лишь бы никто не заподозрил их в «неуспешности». Кажется, пока этот психологический барьер не будет сломлен, «люксовым копиям» одежды, аксессуаров и даже «статусной» техники жить. Причем в полном процветании и успехе.

Несколько лет назад, когда мода взяла курс на демократизацию и в сердцах fashion-снобов зародилась было робкая надежда на то, что массовая охота девушек за настоящими и не очень каблуками-убийцами, логотипами и statement-вещами из последних коллекций пройдет и сменится интеллигентной европейской простотой, которая, к тому же, еще и соответствует реальному материальному положению. Но не тут то было: в дело вмешался Instagram. Девушки с сотнями тысяч подписчиков стали новыми ролевыми моделями. Но и к ним интерес публики не бесконечен. Поэтому, чтобы его поддерживать и не растерять свои лайки, те активно стали популяризировать ту самую броскую, но агрессивную и неприкрытую роскошь, граничащую с безвкусицей. «Инстаграмщицы» единым фронтом победили нормкор и вновь вернули массового потребителя модного рынка к неоновым кроп-топам, джинсам на шнуровках и декору одежды, который, кажется, видно даже из космоса.

Но, конечно же, не все с портретом украинского потребителя так однозначно и печально. Во-первых, влияние Instagram-блогеров уже ослабевает, а это значит, что если сменятся ролевые модели, поменяются и общие вкусы. Ну а, во-вторых, влияние массовой мировой культуры, которое касается каждого, у кого есть доступ к Интернету,

не проходит даром. Мы больше путешествуем, знакомимся с разными культурами, с легкой тревогой ощущаем, что и без каблуков можно чувствовать себя на высоте. К тому же во времена, когда о переизбытке создаваемой одежды и том вреде, который это производство наносит окружающей среде, не говорит только ленивый, с каждым годом, а то и месяцем становится все тяжелее быть «гламурным старовером».

ВЛИЯНИЕ INSTAGRAM блогеров ослабевает, и если сменятся РОЛЕВЫЕ модели, поменяются и ОБЩИЕ ВКУСЫ

Как показывает практика, сегодня все больше украинок (речь особенно о больших городах) отдают предпочтение не сиюминутным трендовым сочетаниям, а вещам, которые способны подчеркнуть их характер и прослужить больше одного сезона. На этой волне стали увереннее чувствовать себя и локальные бренды, которые не только лучше понимают, что нужно сейчас местному потребителю, но и могут предложить более выгодную цену, помноженную на хорошее качество. Конечно же, массмаркет, магазины с подделками, да и рынки еще долго никуда не исчезнут. В условиях не самой благоприятной экономической ситуации довольно глупо и цинично призывать всех переходить к осознанному составлению своего гардероба – есть у людей в жизни сейчас задачи и поважнее. Но теплится надежда, что поколение Z, которое сейчас растет без фальши и в куда более осознанном информационном поле (как минимум без телевизора), сможет внести свою лепту в портрет украинского потребителя – без страсти к показным выпадам, погони за статусностью и честным принятием себя.