Рож­де­ние Гулливера

Novoe vremya - - Бизнес -

Ин­тер­нет-ресурсы пре­вра­ща­ют­ся в от­дель­ную ин­ду­стрию и ме­ня­ют пра­ви­ла на рын­ке ре­кла­мы все­го ме­дий­но­го про­стран­ства. Те­перь у них де­нег бо­лее, чем где бы то ни бы­ло. А бу­дет еще боль­ше Алек­сандр Пас­хо­вер

ят­ни­ца, ве­чер труд­но­го дня. Ва­ле­рий Ва­ре­ни­ца, ком­мер­че­ский ди­рек­тор сей­лз-ха­у­са Плю­сы, го­сте­при­им­но встре­ча­ет жур­на­ли­ста НВ. Пред­ла­га­ет для на­ча­ла немно­го вы­пить — бла­го ви­но и бокалы под ру­кой. Для са­бан­туя есть при­чи­на: 2018-й вы­дал­ся для те­ле­груп­пы 1+1, ку­да про­да­ет ре­кла­му сей­лз-ха­ус Ва­ре­ни­цы, де­неж­ным.

“Мы во­семь ме­ся­цев не мо­жем осво­ить все день­ги, ко­то­рые ре­кла­мо­да­тель го­тов за­не­сти, — хва­ста­ет Ва­ре­ни­ца. — Мы не да­ем воз­мож­но­сти но­вым ре­кла­мо­да­те­лям вый­ти. По­то­му что эфи­ра

не хва­та­ет”.

ПЕ­ще од­ну при­чи­ну для пи­тия те­ле­ме­не­джер иро­нич­но по­яс­ня­ет так: на трез­вую го­ло­ву труд­но по­нять, ку­да за­не­сет укра­ин­ский рекламный ры­нок. Ста­биль­но­сти нет. “Зав­тра ка­кая-то про­во­ка­ция на во­сточ­ной гра­ни­це или в районе Прид­не­стро­вья, вво­дит­ся во­ен­ное по­ло­же­ние, и мы бу­дем бе­гать за остав­шим­ся ре­кла­мо­да­те­лем и умо­лять: дя­день­ка, дай­те хоть ко­пе­еч­ку”, — те­перь при­бед­ня­ет­ся Ва­ре­ни­ца.

Впро­чем, по­ка опа­сать­ся ему нече­го. Впе­ре­ди две пред­сто­я­щие из­би­ра­тель­ные кам­па­нии, од­на — на­ка­нуне пре­зи­дент­ских вы­бо­ров 31 мар­та, дру­гая — пар­ла­мент­ских 27 ок­тяб­ря. Вы­бо­ры — джек­пот те­ле­ка­на­лов. Од­на­ко по­сле то­го, как с 2015-го за­ко­ном раз­мер рекламного бло­ка был сжат с 12 до 9 ми­нут в час, всем ме­ста в нем не хва­тит. При­чем сто­и­мость рекламного вре­ме­ни в те­ку­щем году под­ня­лась на треть, а в сле­ду­ю­щем она по­вы­сит­ся ми­ни­мум на столь­ко же. Политические день­ги вы­да­вят ком- мер­че­скую ре­кла­му, и она уже при­смат­ри­ва­ет­ся к дру­гим но­си­те­лям — ин­тер­нет, ра­дио, пе­чать. Ва­ре­ни­ца опа­са­ет­ся, что биз­не­сме­нам там по­нра­вит­ся и по­сле вы­бо­ров на ТВ неко­то­рые уже и не вер­нут­ся.

Впро­чем, ги­ган­ты, как, на­при­мер, клю­че­вой ныне иг­рок — фар­мин­ду­стрия, а с ни­ми ре­тейл и FMCG (то­ва­ры ши­ро­ко­го спро­са) оста­нут­ся с ТВ на­все­гда, а то

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.