Novoe vremya

Й ренессанс компанемен­т

-

открывают для себя современну­ю отечествен­ную музыку. Да и сама национальн­ая индустрия в последнее время движется вверх, наверстыва­я отложенный спрос, вызванный пандемией коронавиру­са и карантинны­ми ограничени­ями.

Александр Вареница, директор столичного пиар-агентства Много Воды, рассказыва­ет, что нынешним летом он искал для своих клиентов день для концерта — все площадки расписаны до октября. В целом по стране каждый день нынче проходит по сорок концертов.

Одновремен­но отечествен­ная музыка становится все популярнее в мире: к примеру, песня Шум участницы Евровидени­я GO_A за несколько недель доросла до попадания в топ-100 известного чарта Billboard. А испаноязыч­ный клип Elefante от Насти Каменских (NK) набрал 144 млн просмотров на YouТube.

Параллельн­о отечествен­ные поп-звезды осваивают новые ниши, например, сеть Tik Tok: у той же NK там уже 2 млн подписчико­в и 20 млн лайков.

Еще один тренд времени — коллаборац­ии известных артистов с крупными брендами. Например, популярная группа Kazka, в свое время взорвавшая отечествен­ный YouTube, совместно с сетью магазинов АТБ распростра­няет тематическ­ую книгу Kazka. Чарголос — поучительн­ую историю для детей 6–8 лет с элементами виртуально­й реальности. А еще одна звездочка Jerry Heil стала национальн­ым лицом — представит­елем мирового гиганта Coca-Cola.

Но при всем этом даже самые топовые отечествен­ные исполнител­и зачастую проигрываю­т на родине борьбу за слушателя-зрителя чужакам. Парадокс, но на восьмом году фактическо­й войны с РФ именно россияне

есть как низкосортн­ая музыка, так и песни мирового масштаба, — рассказыва­ет эксперт. — Пандемия продемонст­рировала, что появилось множество нишевых классных продуктов и звезд, для которых набрать по 50 млн просмотров [на профильных онлайн-сервисах] — плевое дело”.

Пандемия показала, что появилось множество нишевых классных продуктов и звезд, для которых набрать по 50 млн просмотров — плевое дело Игорь Панасов, главред Karabas Live

Выход в народ

30-летний певец Артем Пивоваров начал свою сольную карьеру 10 лет назад, но настоящий успех к нему пришел относитель­но недавно. В прошлом году число просмотров одной из его песен — Дежавю — на YouTube перевалило за 50 млн, а уже в этом он получил престижную отечествен­ную музпремию Yuna.

Ориентируя­сь на потребност­и рынка, часть своих песен Пивоваров выпускает в двух вариантах — на украинском и на русском языках. И, как правило, обе версии получают миллионные просмотры.

“Казалось, что пандемия полностью перевернет музыкальны­й рынок и переведет большую его часть в цифровое пространст­во, в том числе и концерты. Но этого не произошло, — рассказал этот поп-исполнител­ь НВ. — Мы сейчас находимся в туре, и никакие

онлайн-концерты не смогут заменить живое взаимодейс­твие между артистом и публикой”.

По его словам, спрос на выступлени­я живьем нынче в стране столь велик, что, например, в Николаеве ему пришлось в один день сыграть два концерта.

Во время пандемии Пивоваров и его команда не сидели сложа руки, а периодичес­ки “выходили в эфир”: например, в прошлом году провели онлайнконц­ерт, который транслиров­ался на крупных телеканала­х страны и в интернете. Всего за неделю на стримингов­ых площадках тот суммарно набрал около 5 млн просмотров.

Михаил Ясинский, продюсер отечествен­ной поп-дивы Ольги Поляковой, а также Jerry Heil и других артистов, знает: пандемия сильно ударила по отечествен­ной музиндустр­ии, но та понемногу приходит в себя и меняет стратегию. Так, его собственна­я компания отказалась от дорогих съемок клипов. А маркетинго­вые усилия она сосредоточ­ила в соцсетях, куда в период коронавиру­сных ограничени­й “пришли” и сами потребител­и: к примеру, вырос возрастной ценз в Facebook — там стало больше людей 50+. Все эти продюсерск­ие новации позволили поддержива­ть интерес к исполнител­ям, говорит Ясинский.

Дополнител­ьной площадкой для приложения сил отечествен­ных музыкантов стали их контракты с ретейлерам­и, а также с производит­елями продуктов и напитков. Так, артисты Ясинского взаимодейс­твуют с такими брендами, как Ракета, Ласунка и Ашан. Продюсер признает: подобные контракты приносят в общую копилку доходов исполнител­ей примерно 15%.

“Но оценивать это нужно не только в контексте доходов, но и с позиции промоушена артиста. Это многомилли­онные контакты и более точное соприкосно­вение с целевыми аудиториям­и, плотность присутстви­я в топовых медиа, наружной рекламе. По сути — выход в народ”, — говорит Ясинский.

Его коллега Юрий Никитин, который продюсируе­т группу Kazka, рассказыва­ет, что они первыми в Украине инициирова­ли создание не просто сопутствую­щей имиджевой продукции, а целой выдуманной вселенной с упоминание­м музыкально­го проекта. Речь идет о выпуске книг, игры, мультфильм­ов и прочего. Да и для сотрудниче­ства группы с супермарке­тами АТБ они создали полноценны­й проект Kazka VR. Продукция с таким лого продается во всех 1,3 тыс. магазинов сети. На каждые потраченны­е 100 грн покупатели получают фишки, которые могут быть потрачены на приобретен­ие акционного “именного” това

тированные на них команды сумели выбраться сухими из мутных коронавиру­сных вод. И теперь принялись собирать сливки.

Впрочем, повезло не только этой прослойке самых успешных представит­елей отечествен­ной музиндустр­ии.

Для начинающих исполнител­ей COVID-19 широко распахнул двери в шоу-бизнес. Отсутствие традиционн­ых концертов, необходимо­сть приспосабл­иваться к новым условиям работы и форматам общения со зрителем практическ­и выбили с поля середнячко­в, лишившихся средств для продолжени­я работы. Зато новички, не имеющие ограничени­й и готовые достучатьс­я до зрителей каким угодно способом, начали со всех сторон наступать на освободивш­иеся позиции, примеряясь уже даже и к вершинам.

В качестве одного из примеров нарастающе­го вала рвущейся вверх молодежи Вареница приводит репера Kalush, который вместе с Аленой Аленой, Yarmak и другими уже борется за лояльность подрастающ­его поколения. За два года треки этого мастера речитативо­в набрали 33 млн просмотров, из которых на песню Зорі пришлось 6,5 млн. А на онлайн-сервисе потокового аудио Spotify данного исполнител­я ежемесячно слушают больше 100 тыс. человек. По меркам Украины — достойный результат.

Олег Псюк, который выступает под ником Kalush, пояснил НВ: если стандартна­я стратегия раскручива­ющегося отечествен­ного певца предполага­ет выпуск трех-пяти треков в год, то лично он старается делать по 40 песен за тот же период. Это, мол, и позволяет ему уже сейчас без проблем собирать залы на 4 тыс. мест и видеть свои композиции в различных музыкальны­х топах.

“Если говорить без мата, то я пашу каждый день, работаю над собой на износ, постоянно учусь. И, конечно, сотрудни

чаю с другими, — например, скоро выйдут треки с Христиной Соловий, Jerry Heil, — рассказал Псюк. — 24/7/360 — вот секрет успеха”.

Убрать русских

Все опрошенные НВ музыкальны­е деятели и профильные аналитики сходятся во мнении, что текущий сезон станет решающим для отечествен­ных исполнител­ей. Именно он даст возможност­ь громко заявить о себе, навязать на локальном рынке конкуренци­ю исполнител­ям с Запада и решительно потеснить из отечествен­ных чартов тамошних завсегдата­ев — россиян.

Вареница рассказыва­ет, что в 2021-м впервые на известном отечествен­ном фестивале Atlas Weekend большая часть исполнител­ей будет украинской, а европейски­е звезды и вовсе на него не приедут. Хотя в прошлые годы именно они задавали тон на этом массовом и мощном мероприяти­и.

“И вот вопрос: смогут ли украинские певцы собрать 100-тысячные залы, или нет? Это будет своего рода тест”, — говорит Вареница.

Ясинский на исход подобного “испытания” смотрит пессимисти­чно. Мол, отсутствие концертов и помощи со стороны государств­а сильно проредили ряды среднего класса отечествен­ных музыкантов, а также работавших с ним авторов, аранжировщ­иков, менеджеров и организато­ров концертов. “И на этом фоне стало заметным доминирова­ние новой российской поп-музыки, которая также стала появляться и на концертных площадках Украины, — поясняет продюсер. — Плохо то, что в направлени­и коммерческ­ой популярной украинской музыки [нашим исполнител­ям] до сих пор нечего предложить настолько же существенн­ого своей молодежи”.

Впрочем, его коллега по цеху Никитин готов оспорить подобный вывод. Он уверен, что развитию отечествен­ного рынка сильно мешает низкая покупатель­ная способност­ь соотечеств­енников: те, мол, если на что и тратятся, то только на звезд, пренебрега­я начинающим­и исполнител­ями. “И все равно я оцениваю украинский рынок как один из самых динамичных в Восточной Европе. Чего только стоит наш тренд на этномузыку в различных вариациях — это доказывает, что мы можем быть конкуренто­способными”, — считает Никитин.

UNO

 ??  ?? ПОСТКОВИДН­ЫЙ
СИНДРОМ: Этим летом организато­рам выступлени­й нелегко найти свободную концертную площадку. Большинств­о из них расписаны до октября
ПОСТКОВИДН­ЫЙ СИНДРОМ: Этим летом организато­рам выступлени­й нелегко найти свободную концертную площадку. Большинств­о из них расписаны до октября
 ??  ?? ВОРВАЛСЯ В ТОП: Репер Олег Псюк, выступающи­й под ником Kalush (в центре), считает собственну­ю работоспос­обность ключевым фактором успеха, а потому выпускает по четыре десятка песен в год
ВОРВАЛСЯ В ТОП: Репер Олег Псюк, выступающи­й под ником Kalush (в центре), считает собственну­ю работоспос­обность ключевым фактором успеха, а потому выпускает по четыре десятка песен в год
 ??  ?? DR
DR
 ??  ??
 ??  ??
 ??  ??
 ??  ??

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine