Wild Fi suma referentes publicitarios en la región y prepara llegada a México

PREVÉ EQUIPO DE 200 PERSONAS EN ESE MERCADO EN DOS AÑOS

los próximos pasos y para presentar a Navarro y al publicista chileno Juan Pablo Álvarez, el flamante chief creative officer (CCO) de la agencia.

Si bien es un rol inédito en Wild Fi, para Álvarez no es una novedad, ya que desempeñó esa función en Ogilvy Andina, además de la vicepresidencia creativa de Ogilvy Colombia.

Para Álvarez, incorporarse a Wild Fi «fue muy orgánico». «Había una manera común de ver el negocio», indicó.

Con su experiencia de 17 años y más de 340 premios en creatividad y efectividad publicitaria, Álvarez quiere ayudar a «elevar el nivel creativo desde todas las aristas de la agencia». «No es crecer en oficinas, sino hacer un crecimiento completo» de la empresa, afirmó. Para ello, cree que la creatividad no debe ser un aporte exclusivo de un departamento o una oficina sino algo «totalmente transversal a la compañía».

Profundizar ese criterio permitirá que «Wild Fi se convierta en un referente creativo del continente de la región», aseguró el nuevo CCO.

Los cambios en la publicidad —de la mano de la tecnología— son un desafío que entusiasma al creativo. La clave para las agencias, según analizó, pasa por «qué tan rápido puedes cambiar con relevancia cultural, de manera que los clientes estén en el lugar y el momento correcto, diciendo lo correcto».

Álvarez admitió que «nadie necesita o espera la publicidad», por lo que la misión es «volver a hacer de ella algo compartible, que la gente quiera comentar», como las series.

Las herramientas digitales son importantes para potenciar la creatividad, pero finalmente el foco es humano. «Esto se trata de gente», cerró.

Fichó al mexicano Horacio Navarro y al chileno Juan Pablo Álvarez