El fenómeno Moonbug: lo que los niños quieren

Sentado en un sofá de una habitación con paredes de cristal, un niño de 2 años con una camiseta azul está fascinado por un episodio de CoComelon, una serie de dibujos animados llena de colores vivos, niños regordetes y canciones pegadizas. Tres adultos permanecen de pie frente a una puerta cerrada, observando al niño que mira la televisión. Uno de ellos estudia la pantalla de una computadora que muestra una imagen en directo de una cámara que apunta al chiquitín.

Es día de investigación de audiencias en Moonbug Entertainment, la empresa londinense que produce 29 de los programas infantiles en línea más populares del mundo, que se encuentran en 150 plataformas en 32 idiomas, y con 7.800 millones de visitas en YouTube solo en marzo. Una vez al mes, traen niños, de a uno, y les muestran un puñado de episodios para averiguar qué partes de los programas enganchan y cuáles no.

Para los mayores de 2 años, el equipo despliega una herramienta de nombre caprichoso: el Distractatrón.

Se trata de una pequeña pantalla de televisión, colocada a unos metros de la más grande, que reproduce un bucle continuo de escenas banales del mundo real —un tipo sirviendo una taza de café, alguien cortándose el pelo— de unos 20 segundos de duración cada una. Cada vez que un pequeño desvía la mirada del espectáculo de Moonbug para ver el Distractatrón, se apunta una nota.

«Lo que aparece en el Distractatrón no es muy interesante», explica Maurice Wheeler, que dirige el grupo de investigación. Pero si no están totalmente concentrados, pueden decir: «‘Oh, ¿qué es eso?’, y se

LA EMPRESA LONDINENSE PRODUCE LOS PROGRAMAS DE VIDEO MÁS POPULARES DEL MUNDO PARA LOS ESPECTADORES MÁS JÓVENES, CON «COCOMELON» COMO SU CABALLITO DE BATALLA; MESES ATRÁS FUE ADQUIRIDA POR US$ 3.000 MILLONES

desvían. Podemos ver lo que están mirando y el momento exacto en que se distrajeron».

NO TAN NOVATOS

Hipnotizar a los bebés es arte y ciencia en Moonbug, una potencia del entretenimiento infantil fundada en 2018 que fabrica y comercializa espectáculos para públicos de hasta 6 años. CoComelon, su diamante más llamativo, tiene 134 millones de suscriptores en YouTube —el segundo canal más grande del sitio— y fue visto durante un total de 33.000 millones de minutos el año pasado, según informó Nielsen, más que El juego del calamar y Bridgerton juntos. Netflix dice que CoComelon

Produce 29 de los programas online infantiles más populares