«EL CONTENIDO LOCAL ES LO QUE BUSCA LA GENTE»

Teledoce cumple 60 años desde su primera salida al aire en mayo de 1962. Al hacer balance, ¿en qué momento está hoy el canal? Después de varios años de un proceso de transformación, el canal se encuentra en una renovación de tecnología y de la forma de trabajar, de hacer contenidos. Eso viene atado al noticiero; en 2019 Telemundo fue el propulsor de un cambio en la forma de dar las noticias. Después, está la parte publicitaria. Se comercializa de una forma distinta que implica más pensar en el público del cliente y la manera de llegar que necesita el anunciante, que simplemente ofrecer opciones más de commodity como la tanda. Pensamos todo el tiempo cómo puede estar la marca presente en los programas.

La realidad es que durante los años del 2000 al 2014, los productos en pantalla eran más bien «latas», novelas y películas. En aquel momento se consumían de gran manera, no estaban las plataformas y eso hacía que el producto nacional estuviera en la pantalla, pero de una forma distinta. Con el tiempo, la producción local fue ganando terreno, y lo que sucede, en mi opinión es que el público busca en los canales el contenido local: los humoristas, los conductores y los periodistas locales. En ese sentido, los formatos son una forma de programa donde están presentes los conductores y el contenido local, y esa combinación es la que mejor «pega» a la hora de llegarle al público. Acá hablo por la industria: la esa competencia, precisamente, no está regulada y que con más estímulos los canales abiertos podrían producir más y generar más empleo. Cardoso está casado y tiene tres hijas. En su tiempo libre, disfruta de salir en bicicleta y navegar.