El Pais (Uruguay) - El empresario
La dueña de Barbie debutará con su primer parque temático
MATTEL ADVENTURE PARK ABRIRÁ EN ARIZONA ESTE AÑO Y TENDRÁ SEGUNDA LOCACIÓN
Este año, los fans de Barbie podrán visitar la casa en la playa de la muñeca más famosa del mundo, mientras que los nostálgicos de los dibujos animados de He-Man intercambiarán disparos láser en el castillo de Grayskull y los amantes de la velocidad se deslizarán por una montaña rusa inspirada en los autos Hot Wheels. Estas son algunas de las atracciones del futuro Mattel Adventure Park, un parque temático basado en las marcas del fabricante de juguetes, que se construye en el estado de Arizona, EE.UU.
A pesar de tener atracciones autorizadas repartidas en parques temáticos de todo el mundo, Mattel todavía no tenía un parque propio. El primer desarrollo de este tipo estará en la ciudad de Glendale, Arizona, a 15 kilómetros de Phoenix, la capital y ciudad más grande del estado.
Aún no hay una fecha oficial para la apertura del complejo, que ya ha sufrido algunos retrasos. Pero la compañía dice que los primeros visitantes serán recibidos hacia «finales de 2024». Para un proyecto en las etapas finales de desarrollo y construcción, también llama la atención la falta de información (e imágenes) sobre los atractivos. En la página oficial del parque hay pocos detalles de solo algunos de ellos. Tal vez tenga que ver con mantener la confidencialidad.
El sector más esperado por los fans es el que estará dedicado a Barbie, sobre todo después del éxito de la película de Greta Gerwig, que recaudó US$ 1.400 millones en taquilla solo en 2023, cuando se estrenó en los cines.
En el parque temático, la mayor atracción de esta zona es Barbie Beach House, un espacio que crea, a tamaño real, una casa de playa para la muñeca más famosa del mundo. Con todos los tonos de rosa que se merece, la mansión tendrá cuatro pisos con diferentes experiencias para los visitantes del complejo.
Una de ellas es Barbie Dream Closet Experience, donde las pertemática sonas podrán optar por armar un conjunto de ropa personalizado estilo Barbie, con la ayuda de proyecciones de hologramas, que darán vida a la muñeca «ante los ojos de los invitados», según anticipó un funcionario del complejo.
La casa también incluirá un «teatro volador», una especie de simulador que llevará a los visitantes en un viaje a través de todas las opciones profesionales de Barbie, desde abogada hasta astronauta, y The Barbie Rooftop, un bar y restaurante en la azotea.
AUTOS, TRENES Y HÉROES
Otra marca muy popular del gigante del juguete es Hot Wheels y tendrá su propia zona, con varias atracciones, entre ellas la más radical del parque, dos montañas rusas muy diferenciadas. Hot Wheels Bone Shaker: The Ultimate Ride tendrá composiciones inspiradas en autos Hot Rod con de calaveras y esqueletos. Durante el recorrido alcanzarán los 25 metros de altura, antes de deslizarse por la pista, en un descenso absoluto. Mientras que el Hot Wheels Twin Mill Racer promete ser aún más extrema. Los autos, imitando a los de carreras, recorrerán los 762 metros de pistas, llenos de curvas y bucles (uno de ellos de 35 metros de altura), en 65 segundos. En el lanzamiento, los visitantes alcanzarán los 80 km/h en tres segundos.
Los fanáticos de He-Man también tendrán un espacio dedicado a la franquicia Masters of the Universe, que tuvo mucho éxito en la televisión en los años 80 y 90 y recientemente recibió una nueva serie de dibujos animados en Netflix. En el He-Man vs. Skeletor Laser Tag, los visitantes se dividirán en dos equipos para luchar por Eternia, en un espacio que tendrá la forma del icónico castillo de Grayskull.
Para los más pequeños, el área Thomas & Friends: World of Sodor estará inspirada en la caricatura Thomas y sus amigos, con cinco atracciones familiares, incluido un espacio de juego interior (con aire acondicionado para apaciguar el calor de Arizona) y, por supuesto, un paseo a bordo del simpático tren Thomas.
Mattel Adventure Park será parte del VAI Resort, un complejo de 243.000 metros cuadrados con hoteles, restaurantes, condominios y otras atracciones, liderado por Epic Resort Destination.
La alianza se repetirá en un segundo parque, que se construirá en Bonner Springs, una ciudad de Kansas City (estado de Missouri). La obra, una inversión superior a US$ 400 millones, será inaugurada en 2026. La Nación / GDA
Tras Arizona, la marca inaugurará otro complejo en el estado de Missouri
Cuando Pinduoduo, la aplicación china de compras con descuento, debutó hace casi una década, los gigantes tecnológicos Alibaba y JD.com dominaban el negocio del e-commerce de China.
Pinduoduo se sentía más como un truco que como un futuro rival. Era una combinación de sala de juegos, centro comercial y red social. Su principal atractivo de venta eran los precios más bajos para los compradores que reclutaban a otros compradores para realizar compras grupales. Los clientes pueden pasar el tiempo jugando videojuegos o ganar dinero iniciando sesión diariamente para navegar por la app.
Ahora nadie se toma a la compañía a la ligera.
Pinduoduo es la empresa hermana de Temu, la aplicación de compras de gangas que ha sumado decenas de millones de usuarios fuera de China, incluso en EE.UU., donde hoy gasta miles de millones de dólares en marketing.
Dentro de China, Pinduoduo también ha ido ganando más atención. Como destino popular para comestibles y artículos para el hogar de bajo costo, se está acercando a JD, el segundo minorista online más grande del país, en términos de participación de mercado.
El mes pasado, PDD Holdings, la empresa matriz de Pinduoduo y Temu, informó que sus ingresos anuales casi se duplicaron en 2023, mientras que la facturación de Alibaba y JD crecieron menos del 10%.
COMPRAS «LOW COST»
Pinduoduo ha capitalizado con éxito uno de los mayores desafíos económicos de China: el lento gasto de los consumidores y la caída de los precios de los alimentos y otros artículos. Ante la desaceleración del crecimiento del país, el consumidor está adoptando un estilo de vida de gasto reducido centrado en compras en Pinduoduo.
Fue diferente cuando la app surgió en 2015. El rápido crecimiento de China durante las décadas anteriores había infundido confianza en que una clase media en expansión continuaría demostrando su recién adquirida riqueza con gastos generosos.
Por esa época, Alibaba abrió una cadena de supermercados que vendía artículos de lujo. JD lanzó el portal de e-commerce Toplife para marcas premium.
«El error en ese momento fue creer que China se había llenado de consumidores de clase media y que seguiría creciendo en el futuro», evaluó Robert Wu, editor de Baiguan, una newsletter sobre inversión y negocios en China.
En una entrevista de 2018, el fundador de Pinduoduo, Colin Huang, que ahora es la segunda persona más rica de China, dijo que buscaba satisfacer tanto a los nuevos ricos como a las personas fuera del «quinto anillo de Beijing», una referencia al segmento de la población con dificultades financieras que vive lejos de las principales ciudades de China.
Pinduoduo creció gracias al boca a boca porque ofrecía grandes descuentos. Compartir las ofertas online fue fácil porque Pinduoduo estaba entrelazado con WeChat, un servicio de mensajería omnipresente en China. En un año, Pinduoduo tenía 100 millones de usuarios. Después de un lustro, superó a Alibaba con 788 millones de clientes.
En un informe de 2023, Goldman Sachs estimó que Pinduoduo tenía el 19% del mercado de e-commerce de China por valor de productos vendidos, contra el 20% de JD y el 41% de Alibaba.
Destaca por sus precios bajos en compras colectivas y envíos gratuitos
DESTINOS DE COMPRAS
Los clientes de Pinduoduo tratan directamente con proveedores, agricultores y fabricantes para obtener precios bajos. La empresa mantiene bajas las tarifas que paga a los usuarios y vendedores y ha evitado grandes inversiones subcontratando su logística a terceros.
Tras el éxito de Pinduoduo, el social commerce es ahora la norma en China. Cada aplicación de e-commerce presenta compras en vivo con influencers que prueban nuevos productos y responden a las preguntas de los usuarios. Algunas de las redes sociales más importantes del país —como Xiaohongshu, el Instagram local, y Douyin, la app de ByteDance, que ejecuta TikTok fuera de China— son destinos de compras.
En sus inicios, Pinduoduo estuvo invadido por imitaciones, así que la empresa tomó medidas. Los compradores que reciben productos falsificados tienen derecho a un reembolso de hasta 10 veces su dinero por parte del vendedor, que hace la devolución sin hacer preguntas.
Rainbow Wang, profesora de inglés en Beijing, dijo que era una devota compradora de Pinduoduo. Explicó que le encantan los precios bajos, el envío gratuito y la generosa política de devolución. Solía haber más descuentos, señaló, pero seguirá comprando allí porque «sus productos continúan siendo baratos».