Juan Valdez lleva el café colombiano a los súper de EE.UU. y Canadá

LA MARCA ESPERA VENDER US$ 100: AL 2030 ENTRE ESOS PAÍSES

Procafecol, propietaria de la cadena Juan Valdez, firmó un acuerdo con la empresa Green Coffee Company Holdings (GCC) para la venta de café tostado de la marca colombiana en supermercados de EE.UU. y Canadá y con ello fortalecer su presencia en esa parte del mundo, informó el jueves 9 la compañía.

«La materialización de este acuerdo es una oportunidad inmensa para Juan Valdez de cara a su expansión en EE.UU. y Canadá», dijo la presidenta de Procafecol, Camila Escobar, citada en un comunicado.

Se espera que esta alianza le permita a la compañía colombiana vender US$ 100 millones al año 2030 y tener alrededor de un 25% de participación en las ventas de café colombiano en EE.UU.

Escobar explicó que Green Coffee Company es el «mayor productor de café en Colombia y además cuenta con el conocimiento y la experiencia necesaria en Norteamérica para fortalecer la presencia y distribución de nuestro café premium 100 % colombiano».

«Green Coffee Company buscará penetrar este mercado norteamericano con el ingreso a grandes cadenas de supermercados en las que no tenemos operación, con el objetivo de generar un crecimiento exponencial en consumo masivo en EE.UU. y promover una mayor venta de nuestro producto», agregó Escobar.

ATENTOS A CHINA

La semana pasada el gerente general de Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (FNC), Germán Bahamón, anunció el a China» y quiere «tener la posibilidad de surfear la ola del crecimiento» del mercado del gigante asiático.

«Hemos aumentado los ingresos gracias a las ventas de café verde en el mercado chino, que crecieron un 224% en 2023 en comparación con el año anterior», agregó.

El gigante asiático también está en la mira de la Federación de Cafeteros para expandir el mercado de café liofilizado que comercializa con la marca Buencafé, un productor y exportador de productos de valor agregado.

Otro frente para buscar espacio en el mercado internacional es la red de cafeterías Juan Valdez, que el año pasado abrió 10 tiendas nuevas en Colombia y 51 en el exterior.

La marca Juan Valdez tiene actualmente 553 tiendas, de las cuales 358 están en Colombia y 195 en el exterior y «la meta es llegar a 1.200 tiendas en 2027», cuando la FNC celebrará su centenario, indicó Bahamón. EFE