Opor­tu­ni­dad

El Observador - Café y Negocios - - A FONDO -

Pro­po­ner­le a una mar­ca que asis­ta a la mar­cha por el Día de la Di­ver­si­dad y que es­ta se nie­gue por no sa­ber qué po­dría pa­sar con su pú­bli­co más tra­di­cio­nal es lo es­pe­ra­ble. Así lo di­jo Ce­ci­lia Den­ver, de Den­ver Co­mu­ni­ca­ción, quien pro­pu­so a va­rias mar­cas ge­ne­rar al­gún ti­po de ac­ción pa­ra ese día. Por su par­te, Ari­ce­ta sub­ra­yó que al­go co­mo el Día de la Mu­jer ge­ne­ró du­das a las mar­cas, so­bre to­do des­de que el te­ma “to­mó cier­to ni­vel po­lí­ti­co”. Den­ver di­jo que más allá de que mu­chas per­so­nas pue­dan no es­tar de acuer­do con la cau­sa, lle­ga­rá un pun­to en el que más gen­te no es­ta­rá de acuer­do con las ac­ti­tu­des neu­tras. Se­gún las pu­bli­cis­tas, una de las prin­ci­pa­les ra­zo­nes por las que las mar­cas evi­tan el ac­ti­vis­mo tie­ne que ver con un fac­tor cul­tu­ral y con la fal­ta de exi­gen­cia de los con­su­mi­do­res. Es que si las mar­cas eli­gen en­trar en el de­ba­te, es por­que en­tien­den que eso es al­go que sus con­su­mi­do­res es­pe­ran.

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