Ac­ción in­ten­sa

El Observador - Café y Negocios - - A FONDO -

En una de­fi­ni­ción me­nos res­trin­gi­da de ac­ti­vis­mo de mar­ca, apa­re­cen aque­llas que to­man ac­ción de ma­ne­ra in­ten­sa con cau­sas co­mo la sus­ten­ta­bi­li­dad, el me­dioam­bien­te u otras cau­sas so­cia­les. Por ejem­plo, Do­ve de Uni­le­ver fue pio­ne­ra en pu­bli­ci­tar fue­ra de los es­que­mas tra­di­cio­na­les, cuan­do bus­có eli­mi­nar es­te­reo­ti­pos con sus cam­pa­ñas de “be­lle­za real”. Otra de las em­pre­sas que tra­ba­ja den­tro de es­ta de­fi­ni­ción es Mc­Do­nald’s. Fir­mó un con­ve­nio con el go­bierno a tra­vés del cual se com­pro­me­tió a brin­dar la pri­me­ra ex­pe­rien­cia la­bo­ral a jó­ve­nes de con­tex­to crí­ti­co. San Ro­que, una em­pre­sa de 90 años, dio un pa­so ha­cia el ac­ti­vis­mo en su co­mu­ni­ca­ción. Pa­ra tras­cen­der al 8 de mar­zo, co­mu­ni­ca­rá du­ran­te to­do el año ba­jo la pre­mi­sa de que “to­dos los días son el día de la mu­jer”. “Se bus­ca fo­men­tar la re­fle­xión ba­sa­da en la igual­dad de gé­ne­ro. Ese día no de­be­ría que­dar per­di­do en el ca­len­da­rio. El plan es que la mar­ca co­mien­ce a ha­blar en otro tono”, di­jo el di­rec­tor crea­ti­vo de Ver­ne, Ál­va­ro

Pa­lom­bo.

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