Co­ca-Co­la pro­me­te in­ver­tir US$ 200 mi­llo­nes en cin­co años.

Du­ran­te la ce­le­bra­ción de los 75 años de la mar­ca en Uru­guay, se anun­cia­ron in­ver­sio­nes y la di­ver­si­fi­ca­ción de pro­duc­tos

El Observador - Café y Negocios - - PORTADA -

Po­co an­tes de que ini­cia­ra el ve­rano en 1943, co­men­za­ron a ven­der­se los pri­me­ros li­tros de Co­ca-Co­la en Uru­guay. De aque­lla icó­ni­ca be­bi­da crea­da en 1886 por el far­ma­céu­ti­co John S. Pem­ber­ton en Atlan­ta, sur­gie­ron otras va­rie­da­des, e in­clu­so la in­cor­po­ra­ción a The Co­ca Co­la Com­pany de otras mar­cas.

“Co­ca-Co­la pa­só de ser una mar­ca icó­ni­ca a con­ver­tir­se en una com­pa­ñía in­te­gral de be­bi­das”, ex­pli­có el ge­ren­te ge­ne­ral de la em­pre­sa pa­ra Uru­guay, Ar­gen­ti­na y Pa­ra­guay, Jo­sé Ma­ría Ca­glio­lo, du­ran­te la ce­le­bra­ción por los 75 años de la mar­ca en el país.

Ade­más de las be­bi­das de la mar­ca Co­ca-Co­la, se en­cuen­tran en el mer­ca­do las mar­cas Fan­ta, Spri­te, Aqua­rius, Vi­ta­le, Del Va­lle, Sch­wep­pes y Ades. “Si mi­ra­mos pa­ra atrás, ha­ce 75 años fue una com­pa­ñía que se cons­tru­yó a par­tir de una mar­ca icó­ni­ca que sig­ni­fi­ca mu­cho pa­ra to­dos. Hoy ya te­ne­mos 40 op­cio­nes. El gran desafío es se­guir ex­pan­dién­do­nos pa­ra ser esa com­pa­ñía in­te­gral”, re­fle­xio­nó Ca­glio­lo so­bre la eta­pa en la que se en­cuen­tra la com­pa­ñía.

Pa­ra eso, ex­pli­có, la em­pre­sa es­tá aten­ta “a la gen­te, a las ten­den­cias del mer­ca­do, bus­can­do có­mo sa­tis­fa­cer las di­fe­ren­tes for­mas de con­su­mo”.

En ju­nio de es­te año, la em­bo­te­lla­do­ra res­pon­sa­ble de la pro­duc­ción y dis­tri­bu­ción de la mar­ca en Uru­guay, Mon­te­vi­deo Re­fres­cos, fue ad­qui­ri­da por la em­bo­te­lla­do­ra me­xi­ca­na Femsa, la ma­yor em­bo­te­lla­do­ra de la be­bi­da en el mun­do, por US$ 250,7 mi­llo­nes.

La di­rec­to­ra de Co­ca-Co­la Femsa Uru­guay, Eri­ca Sirk, asu­mió en es­te car­go en ju­lio de es­te año y se re­fi­rió a los cam­bios que se po­drán in­cor­po­rar en el mer­ca­do a par­tir de es­ta ad­qui­si­ción. “Co­ca-Co­la Femsa es­tá co­no­cien­do al mer­ca­do y al con­su­mi­dor uru­gua­yo. Ve­ni­mos a cons­truir y es­ta­mos com­pro­me­ti­dos con una in­ver­sión re­le­van­te, se­gui­mos apos­tan­do a am­pliar el mer­ca­do”.

En es­te sen­ti­do, se anun­ció una in­ver­sión que ron­da­rá los US$ 200 mi­llo­nes en los pró­xi­mos cin­co años, des­ti­na­dos prin­ci­pal­men­te a in­fra­es­truc­tu­ra, lo­gís­ti­ca y ac­ti­vos de mer­ca­do. Apos­tar a la di­ver­si­fi­ca­ción

Ca­glio­lo ex­pli­có que la com­pa­ñía se en­cuen­tra en una eta­pa de trans­for­ma­ción. “No po­de­mos de­cir cuan­do, pe­ro se­gu­ra­men­te va­mos a se­guir ex­pan­dien­do el por­ta­fo­lio en Uru­guay. Ya lo he­mos he­cho con be­bi­das que tie­nen más be­ne­fi­cios, pro­duc­tos a ba­se de se­mi­llas y pro­duc­tos de hi­dra­ta­ción”, co­men­tó. Par­te de la in­no­va­ción lle­ga a tra­vés de re­ce­tas nue­vas, con ba­jas o sin ca­lo­rías y azú­car. “Eso es al­go que es­tá cre­cien­do mu­chí­si­mo. El 40% de lo que ven­de­mos es ba­jo o sin ca­lo­rías”, agre­gó el ge­ren­te ge­ne­ral de la mar­ca pa­ra Uru­guay.

El lan­za­mien­to de Co­ca-Co­la sin azú­car es con­si­de­ra­do un hi­to pa­ra la com­pa­ñía. “Es un pro­duc­to que es­tá te­nien­do mu­chí­si­ma acep­ta­ción, co­rres­pon­de a una evo­lu­ción con­ti­nua”, di­jo Ca­glio­lo. Mi­rar al fu­tu­ro

So­bre có­mo se ima­gi­nan a Co­caCo­la en Uru­guay den­tro de cin­co años, Ca­glio­lo y Sirk in­sis­ten en el con­cep­to de “com­pa­ñía in­te­gral de be­bi­das”. Ade­más, la apues­ta a la sos­te­ni­bi­li­dad y a es­tar en con- tac­to con em­pren­de­do­res lo­ca­les se vi­sua­li­za co­mo otras for­mas de cre­ci­mien­to. “Mi­ra­mos al fu­tu­ro, ha­bla­mos con los em­pren­de­do­res, con los jó­ve­nes, la sos­te­ni­bi­li­dad. To­do es par­te del pen­sa­mien­to de la gen­te hoy. No­so­tros que­re­mos ser par­te de esa evo­lu­ción y di­se­ñar jun­tos ese fu­tu­ro”, re­su­mió Ca­glio­lo.

Eri­ca Sirk y Jo­sé Ma­ría Ca­glio­lo

Se ce­le­bra­ron los 75 años de Co­ca-Co­la en Uru­guay

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