ESFUERZO POR EL RON PREMIUM

Para sentirse como en casa, los venezolanos apelan a los sabores. Esto aplica para la gastronomía pero también para el consumo de (marcas de) bebidas de su país. Tal es el caso del ron premium Diplomático, una de las marcas más destacadas de la categoría y muy apreciada por los bartenders del mundo. El ron Diplomático está presente en Uruguay desde fines de 2016 y tiene a la firma Alambique como importadora. Franco Porcile, brand ambassador de Diplomático y jefe de marketing de la importadora, explicó que la comunidad venezolana en Uruguay hace el esfuerzo para comprar el producto, que ofrece cuatro variedades a valores que van desde $ 850 a $ 10.000. Frente a ello, los venezolanos optan por hacer encargos colectivos para conseguir un mejor precio. «Es muy común que en fechas importantes como fin de año, Navidad, Día del Padre, o en verano, se junten y pidan packs de 18, 20 o hasta 40 botellas, dependiendo del grupo y del estatus económico», indicó Porcile. Las ventas de esta marca premium en el mercado local crecen a ritmo lento porque «el uruguayo todavía no se anima a gastar tanto en un producto nuevo», explicó. Culturalmente, el consumidor también tiende a priorizar el precio sobre la calidad. En ese marco, «al no haber tanta venta (los supermercados) están susceptibles de poner productos caros que rotan menos».