Tensión: Cardoso y Pérez Banchero no se hablaron en la investigadora
Exdirector de Turismo cuestionó la compra directa “como regla”
Después de las denuncias públicas que terminaron en la conformación de una comisión investigadora en el Parlamento, el diputado colorado Germán Cardoso y el exdirector de Turismo se volvieron a ver las caras.
Cardoso no habló durante toda la sesión y Pérez Banchero aseguró que no quería participar con su firma en la compra de publicidad por vía directa. Cuestionó que esta fuera la regla y no la excepción.
“Queríamos la regla de la licitación y se va a la compra directa como regla y se excluye a los informes de la agencia contratada, y esto es lo más importante”, subrayó Pérez Banchero en relación con Young & Rubicam.
Según dijo, la agencia de publicidad cobraba entre US$ 10.000 y US$ 12.000 por mes para brindar asesoramiento, pero “no se usaban los informes de la agencia” cuando se definían las contrataciones. “Las decisiones eran tomadas por esta coordinación técnica y por el ministro Cardoso con sus adscriptos. Sin participación institucional del ministerio”, denunció Pérez Banchero.
En tanto, dijo desconocer la empresa Kirma de Estonia y aseguró que fue la agencia de publicidad que por mail acercó la propuesta para el servicio. Esto fue desmentido por Young & Rubicam en un comunicado, en el cual afirmaron que la propuesta de contratación de la publicidad digital llegó directamente de parte de los asesores de Cardoso. “Young & Rubicam aclara que la propuesta de la empresa Kirma llegó a la agencia desde el ministerio a través del señor Elbio Rodríguez y del asesor del ex ministro Germán Cardoso, Daniel Reta”.
La agencia de publicidad subrayó que cuenta con la documentación que avala esa afirmación.
No cruzaron palabras. Pero la tensión se hizo sentir ayer entre el diputado colorado Germán Cardoso y el exdirector de turismo Martín Pérez Banchero por medio de una mirada cargada de hostilidad, minutos antes de que se iniciara formalmente la sesión de la investigadora.
Era la primera vez que se veían cara a cara después de las acusaciones públicas de Pérez Banchero a Cardoso respecto a las compras directas de publicidad durante su gestión, publicadas por el semanario Búsqueda. El exjerarca, cesado en funciones a mediados de agosto, había criticado también la presencia del ministro en la investigadora (en la que es denunciante y denunciado) pero igual concurrió a la instancia.
“Nuestro ánimo es colaborar con esta comisión investigadora”, fueron las primeras palabras de Pérez Banchero, ayer en su comparecencia a la comisión ante una pregunta formulada por el diputado del Frente Amplio Nicolás Viera.
“¿Qué lo llevó a hacer las denuncias públicas?”, preguntó el mismo legislador, a lo que Pérez Banchero respondió que cuando se lo cesó sintió la necesidad de dar explicaciones a su grupo político en Colonia.
“El motivo del cese es que no queríamos participar con nuestra firma de compras de medios (con las) que no estábamos de acuerdo en el fondo, pero fundamentalmente en la forma”, aseguró en la investigadora de acuerdo a lo que supo El País.
Consultado acerca de si todas las contrataciones de los medios se hacían con la participación de la agencia de publicidad, el exdirector de Turismo contestó: “No, justamente este es el gran tema”. En ese marco, afirmó que en su opinión la licitación debía ser el mecanismo de contratación y no la compra directa por excepción.
“Queríamos la regla de la licitación y se va a la compra directa como regla y se excluye a los informes de la agencia contratada, y esto es lo más importante”, subrayó Pérez Banchero.
Según dijo, la agencia de publicidad cobra entre US$ 10.000 y US$ 12.000 dólares al mes para brindar asesoramiento al ministerio. Si bien al inicio los materiales que hacían llegar “eran muy precisos” (tenían un semáforo con luz roja, amarilla y verde, y una firma de un responsable de la agencia recomendando o no la contratación), “no se usaban los informes de la agencia”. “Las decisiones eran tomadas por esta coordinación técnica y por el ministro Cardoso con sus adscriptos. Sin participación institucional del ministerio”, señaló Pérez Banchero.
El exdirector de Turismo informó que perdió su función de compra de medios en noviembre de 2020, cuando se creó el comité de marketing que estuvo integrado por el subsecretario Remo Monzeglio y los asesores Daniel Reta y Óscar Iroldi. El ámbito funcionó como “puente” hasta que se creó una oficina de coordinación (en diciembre de 2020) para la compra y el uso de publicidad.
“Existió la coordinación técnica y creemos que no tuvo un buen resultado; no teníamos decisiones en compra de medios”, insistió el exjerarca sobre las resoluciones que quedaron a cargo de los asesores del exministro Cardoso.
¿Era usual que el ministro conformara facturas?, preguntaron desde el Frente Amplio. Según Pérez Banchero, al firmar una factura —como hizo Cardoso en el caso de la contratación de la empresa de Estonia Kirma Services— lo que se hace es dar fe de que “se conoce la empresa y se cumple el servicio”.
“Estábamos en un ministerio trabajando muchísimo en una situación angustiante. Nosotros nos sentíamos parte de un proyecto y queríamos empujar, no teníamos un ánimo conflictivo. Pero no la podíamos firmar (a la factura) por una cuestión objetiva: no las conocíamos y creo que estas facturas fueron firmadas por el ministro”, señaló ayer el exjerarca en relación a Cardoso.
A su vez, consultado por el Frente Amplio acerca de si estaba de acuerdo en el gasto de US$ 700.000 en publicidad digital (Kirma, Cisneros y Mediamath) dispuesto por Cardoso el 28 de diciembre de 2020, Pérez Banchero señaló que “la decisión es del ministro”. “Podíamos tener una opinión contraria, teníamos diferencias, pero respetamos esa decisión porque era una decisión del señor ministro”, enfatizó.
En más de una oportunidad, el exdirector de Turismo insistió en la investigadora: “Podemos tener discrepancias en el fondo, pero la cabeza del ministerio es el ministro”. Lo que sí dejó en claro fue que las mayores discrepancias estaban en la forma.
Con respecto a Kirma, dijo que solicitó un informe a la contadora del ministerio “para ver si procedía el pago”, y le informaron que sí. “Cuando solicitamos el informe para ver si procedía el pago, pensamos que el servicio se estaba usando. La regla del ministerio no es pagar antes del servicio; cuando uno compra, se empieza a usar”, afirmó. Esto se contrapone con lo que afirmó el ministro de Turismo Tabaré Viera a Sarandí, que aseguró que no se había usado el servicio de Kirma.
Viera concurrirá esta mañana a la investigadora que funciona en la Cámara de Diputados por los gastos de publicidad de la cartera de 2015 a 2020.