Google probará nueva función QUE LIMITA EL USO DE COOKIES DE ANUNCIANTES
(Reuters) - Google de Alphabet (GOOGL.O) dijo que comenzará a probar una nueva función en su navegador Chrome como parte de un plan para prohibir las cookies de terceros que los anunciantes utilizan para rastrear a los consumidores.
El gigante de la búsqueda está listo para implementar la función, llamada Protección de seguimiento, del 4 de enero al 1 % de los usuarios de Chrome a nivel mundial, que restringirá el seguimiento entre sitios de forma predeterminada.
Google planea eliminar por completo el uso de cookies de terceros para los usuarios en la segunda mitad de 2024.
La línea de tiempo, sin embargo, está sujeta a abordar las preocupaciones antimonopolio planteadas por la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido, dijo Google.
La CMA ha estado investigando el plan de Google para eliminar el soporte para algunas cookies en Chrome, porque al perro guardián le preocupa que impida la competencia en la publicidad digital, además de vigilar el mayor segmento de la compañía para ganar dinero, la publicidad.
Las cookies son archivos especiales que permiten a los sitios web y a los anunciantes identiscar a los navegantes web individuales y rastrear sus hábitos de navegación.
La jefa antimonopolio de la Unión Europea, Margrethe Vestager, también dijo en junio que las investigaciones de la agencia sobre la introducción de herramientas de Google para bloquear las cookies de terceros, como parte de la iniciativa "Privacy Sandbox" de la compañía, continuarían.
Los anunciantes han dicho que la pérdida de cookies en el navegador más popular del mundo limitará su capacidad de recopilar información para personalizar los anuncios y los hará dependientes de las bases de datos de usuarios de Google.
Brokerage Bofa Global Research dijo en una nota el jueves que la eliminación gradual de las cookies dará más poder a las agencias de medios, especialmente a aquellas que son capaces de proporcionar información patentada a escala a los anunciantes.