千禧世代復古 快時尚走疲

World Journal (Los Angeles) - Weekly Supplement - - 社美會國傳現真象 -

二手購物正蓬勃發展,顯示消費者對快時尚零售業已感到厭倦,其中又以千禧世代的消費者最明顯;另在極簡主義風潮的影響下,千禧世代除了轉向二手商店購衣,也會順手捐出不要的二手衣,延續商品的價值。

澳洲市場調查研究公司IBISWorld指出,2013年迄今,價值200億元的舊貨市場表現優於整體零售市場;研究指出,二手購物的趨勢在「後經濟衰退時期」取得長足動力,因為顧客消費型態變得更加節儉。二手市場如今受歡迎的程度不僅止於消費者逐漸著重的「成本意識」,而是千禧世代越來越關切廉價的快時尚產品對於環境的負面影響;千禧世代消費者厭倦了部分零售商大量生產的廉價、可棄式時尚風格產品。 瑞典服飾品牌H&M的去年銷售成長趨緩即是個好例子;H&M受到多方打擊,包括來自英國網路購物平台ASOS、Boohoo和Missguided等電商的衝擊,這些店商的供貨時間短至一周,且能極其快速地推陳出新。在類似的快時尚實體店面方面, H&M也喪失與西班牙對手Zara(颯拉)競爭的優勢;Zara標榜以高價提供更優質的服飾和服務。

H&M集團一份報告顯示,H&M整體集團的2017財政年度銷售額僅成長4%,不如預期;H&M執行長佩爾森(Karl-Johan Persson)表示,令人失望的表現歸因於H&M門店銷售疲軟,而線上銷售和旗下「& Other Stories」和Cos等新興副品牌表現良好。

Cos主打高價、高品質行銷策略,表現超乎預期;佩爾森表示, Cos的店面雖然比H&M少了95%,但Cos品牌2017年的營業額高達到約12億元,營收幾乎趕上H&M。

佩爾森在報告中寫道,「Cos當前價值已經遠遠超過我們投資的數額,這只是旅程的開始。」

Cos總經理瑪麗亞‧宏達(Marie Honda)說:「這個市場讓消費者得以用可負擔的價格,購買有品質之設計產品。」 她補充說道,「這些不退流行的產品,將(比快時尚系列產品)存在更長時間,且不受季節更迭的影響。」

二手商店購物起飛

青少年零售品牌「Forever 21」(永遠21)也受到快時尚潮流的影響;不過,由於Forever 21屬於私營企業,不會公布營銷數據。

模特兒在時裝周走秀,展示新一季商品及流行趨勢。(美聯社)

牛仔褲製造商員工正在討論牛仔褲的創意設計。 (美聯社)

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