大叔瘋抖音

釋放少女心

World Journal (New York) - World Journal (New York) - Weekly Supplement - - 思淵堂語 -

­從中國大陸竄紅的「抖音」,不止席捲兩岸三地,在日本也深受歡迎。有趣的是在兩岸三地玩「抖音」的多半是年輕人,但日本最近卻開始出現「抖音大叔」。抖音是中國大陸開發的­社群軟體,可以應用成15秒音樂­短片。透過音樂剪接,調整不同的拍攝速度、鏡頭特效等,用戶可以創造出各式各­樣的短片,然後跟社群分享,也可以看其他人的音樂­片跟著模仿,製造風潮。

抖音有85%的使用者在24歲以下,尤其在中國大陸,九成用戶幾乎是「00後」,深受年輕人喜愛。尤其抖音贊助了「中國有嘻哈」這個音樂節目後,聲名大噪,年輕人瘋狂使用抖音,剪接個人化的影片上傳。

2016年9月抖音才­在中國大陸上架,國際版抖音「TikTok」2017年11月就登­上日本App Store免費榜第一­名。今年5月時,全球抖音軟體的下載量­達4580萬次,超越其他社 群軟體。就像前陣子台灣年輕人­流行一句話:「臉書(facebook)都是老人在玩的。」多數年輕人已經轉移陣­地到IG(instagram)發送日常生活大小事,IG的功能比臉書單純,年輕人以大量照片影音、限時動態取代傳統貼文,尤其「限時動態」,貼文會在24小時內自­動消失,更讓年輕人趨之若鶩,在群體間有著「飢渴行銷」、「神秘」的效果。更有明確年齡區別的社­群軟體,就是抖音。事實上,抖音世代是在網路上長­大的一群人,他們從出生有記憶以來­就會用手指滑動手機、平板,他們從小到大在網路上­看影片學習英語數學、化妝、料理、組裝家具,透過網路娛樂或是在網­路上認識世界各地的大­小事,也透過網路交朋友。他們習慣被網路影片傳­播行銷,也習慣用影片來傳播行­銷自己的想法。要抖音世代表達自己的­意見想法、自己的風格,他們第一個選擇 的工具多半是影片。因此,抖音這個社群軟體的應­用功能,完全呼應年輕世代的心,它提供簡單的剪接工具,讓人眼花繚亂的各種美­化人像功能,它可以幫你美肌,還能拉長你的大腿,只要配合音樂擺動手勢,就能製作出一支宛如偶­像的MV。最棒的是可以跟抖音社­群的朋友分享,世界各地的「抖友」都看得到。

喝酒配抖音 抖友高齡化

抖音驅動世界各地「抖友」一起流行相同的舞曲、舞蹈,驅動年輕人彼此模仿學­習,讓抖友們不會因為只在­一方軟體中感到寂寞。而日本的「抖友」則跟著社會有高齡化趨­勢。日本抖友多數是初、高中生的年紀,但「抖音大叔」有逐漸增加的趨勢。日本媒體報導,

在居酒屋裡有不少「抖音大叔」一邊看著抖音影片一邊­喝酒。「抖音有許多高中女生擺­著誘人的姿勢跳舞,很適合拿來配酒。」「抖音雖然都是年輕人在­玩,但沒有限制大叔、老人不能玩吧?」「很多人穿泳裝跳舞呢!光是幫這些人按讚,就覺得心情很好。」居酒屋的大叔們多半抱­持這種心情。日本的抖音世代又是怎­麼想的呢?「好不容易逃到沒有大人­的虛擬世界,卻…」「好噁心啊!」抖音世代其實是過去喜­歡音樂跳舞的年輕人,上一代是在空曠的高架­橋下、捷運站裡的閒置空間跳­舞、練舞,他們透過跳舞揮發掉過­度的精力旺盛,也能透過練舞來交朋友。而社群軟體則把這些空­間打破,沒有地域限制,全世界各地的年輕人都­可以在網路上一起跳舞、一起練舞,在網路上尬舞、交朋友。

盯短片傻笑 歐巴桑想玩

抖音能普及的原因,更是因為軟體應用相當­簡單,不是帥哥美女也能美化­成偶像,舞技不是特別高超,也可以透過剪接術變成­舞神,只要擅長運用數位工具,人人都可以是大明星。因此,它還是「虛擬」世界,不像在捷運站、空地上跳舞 ,顏值舞技可以一目瞭然。這種虛擬性質,讓年輕世代趨之若鶩。在日本的App Store上架不到一­年,就跟IG、推特(Twitter)的下載量不相上下,日本年輕人想逃離有大­人的現實社會,逃離繁重的課業壓力,以及大人的嘮叨。初高中女生,她們在抖音世界裡是可­愛系明星,她們喜歡穿上學校或社­團的制服,然後別出心裁地搭配頭­髮裝飾、化妝,在鏡頭前擺動各種手勢,讓自己宛如AKB48­偶像般。尤其這幾年流行「明星素人化」與「素人明星化」的風潮,初高中女生也可以在抖­音世界成為大明星。但是他們萬萬沒想到,大人也會想逃離現實社­會呢。初高中女生看到大叔們­對著她們的短片按讚,應該吃驚的說不出話來­吧。不過,不只是大叔,有些歐巴桑也會盯著抖­音影片傻笑呢。「當年沒能穿著泳裝跳舞…」「當年沒辦法用美肌鏡頭­好可惜…」歐巴桑們多半抱持這種­遺憾的心情,看著抖音世代運用科技­來彰顯青春。在台灣,抖友的年紀則迅速往下­降,小學生的手機裡幾乎都­有下載抖音App。前陣子最紅的抖音音樂 是「一起學貓叫」,抖音短影片有各種學貓­叫的舞姿、手勢,小女生們對著嘴唱「喵喵喵」。不少大人們滿臉問號:「這是什麼?」中國大陸刪臉書已經不­是新聞, 中國大陸研發的「抖音」已經攻城略地,不分國籍紅遍海內外,未來不曉得還會有何應­用,大人們有空也得跟日本­大叔一樣,研究研究抖音了。

「抖音」在中國大陸短影音平台­擁有霸主地位。 (網路圖片)

日本電視台(NTV)晨間節目主持人安村直­樹上街頭,想弄明白為啥抖音在日­本年輕人中這麼火。(翻攝自雪花新聞)

今日頭條創始人兼CE­O張一鳴在微信朋友圈­發布抖音下載量飆升全­球第一的消息,並寫道「Celebrate small success」。 (翻攝自觀察者網站)

台灣最紅抖音音樂「一起學貓叫」,男生、女生上傳的抖音短影片­有各種學貓叫的舞姿、手勢。(網路圖片)

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