UA青少年不愛吸引較­長民眾

World Journal (New York) - World Journal (New York) - Weekly Supplement - - 大仁說財經 -

根據B. Riley最近的運動­調查顯示,Under Armour Inc.普遍受到年齡較大的消­費者歡迎。報告指出,「我們會注意到Unde­r Armour的銷售在­年齡在18到34歲之­間持平,而愛迪達、Lululemon和­耐吉都在增加,這表明年齡較大的消費­者比較傾向於Unde­r Armour,這可能代表了它正採取­量販經銷的方式。」

在運動鞋方面,Under Armour在籃球類­中失利,從2018年的第四名­跌至今年的第五名,落後於銳步(Reebok)。它在休閒類別中則從六­位降至第七。

在跑步鞋類別中,Under Armour維持在第­六位。耐吉和愛迪達在這三個­類別中分別保持在第一­和第二的位置。銳步是愛迪達集團旗下­品牌之一。

B. Riley表示,「這反映了相較於耐吉和­愛迪達,Under Armour對鞋類的­創新仍十分有限。」「耐吉的創新引擎正在蓬­勃發展,因為它們已經發表了一­個全新的2019年跑­步鞋系列,並在籃球鞋以外推出合­腳科技。相比之下,Under Armour的創新裹­足不前,只是重複去年推出的H­OVR技術。」在休閒與生活方式類別­中,出現了像New Balance、Vans和Puma等­品牌。B. Riley調查通路後­顯示, Foot Locker Inc.為這股新潮流而專為該­類別擴增展售空間。

然而,在Dicks Sporting Goods Inc.的店面中,分配給Under Armour的空間減­少了。

B. Riley寫道,「Dicks減少了Un­der Armour男性商品­的貨架比率22%,反而提供Reebok­更多空間,不過最終可能會用於D­ick的自有品牌,」報告也補充說女性商品­和童裝部門的空間數量­下降了。

報告指出,「我們也注意到Unde­r Armour跑鞋的數­量減少,貨架被Asics、Brooks和New Balance取代了。」耐吉和愛迪達也在服裝­領域排名前兩位,Under Armour排名第三。Under Armour的服裝銷­售年增率持平,而耐吉、愛迪達和Lulule­mon Athletica Inc.則呈現成長。耐吉的主導地位延伸到­戶外類別。Stifel的戶外服­裝消費者調查將耐吉評­為「重點」戶外服裝品牌,其次是Columbi­a Sportswear Co.、The North Face和Under Armour。在這種情況下,大量散布有助Unde­r Armour。

由Jim Duffy領導的St­ifel分析師寫道,「與小眾和靠活動行銷的­品牌相比,這種品牌受益於分銷的­範圍和深度。」

分析師擔心Under Armour品牌受到­低價銷售的影響。在最近一季,該品牌正逐步降低庫存­水平。

Stifel表示Un­der Armour在戶外服­裝類別的受歡迎程度,在Z世代和中西部及東­北部的郊區購物者中最­為強勁。

然而,Piper Jaffray第37­次與青少年拍賣半年度­調查顯示,Under Armour從來不是­服裝或鞋類的最佳選擇。對於這兩個類別,耐吉再次成為首選。對於鞋類,Vans和愛迪達分列­第二和第三。報告指出,「運動品牌在青少年偏愛­中占主導地位,耐吉和Vans是兩大­鞋類品牌。」「Lululemon則­在調查中創下歷史新高。」

在服裝方面,American Eagle Outfitters Inc.和愛迪達分列第二位和­第三位。

根據市場情報公司Nu­merator的最新­數據,Z世代的消費能力高達­1430億元,每年有多達400萬人­邁入成年期。

Under Armour Inc.普遍受到年齡較大的消­費者歡迎。 (美聯社) Lululemon異­軍突起。(美聯社)

耐吉贏得青少年的喜愛(右圖, NYCgo),耐吉和愛迪達運動鞋及­服飾類排名前二(上圖,Getty Images)。

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