健身妝女性的「完美」壓力

美國彩妝品牌「CoverGirl」的一個新廣告中，健身教練瑪西‧阿里亞斯（Massy Arias）先刷上睫毛膏，接著進行一系列衝刺跑、丟球、腿舉、引體向上，但除了快節奏的音樂讓人熱血沸騰外，另一個亮點是她臉上仍保持完整妝容，未因運動流汗而花掉脫妝。

上健身房也必須漂亮

這部廣告的最後，阿里亞斯問道：「什麼？你上班不化妝？」也許女性聽過這樣的話，光上健身房不夠，上健身房還必須漂亮才行。大家生活在自拍與社群媒體的年代，隨時都有要完美出現在鏡頭前的壓力。 此話不假，賓州匹茲堡的民調公司CivicScience在1月對1564名女性進行線上調查，25%的受訪者表示，她們健身前至少會上點淡妝。隨著消費者健身意識抬頭，「運動休閒」潮流也隨之興起。越來越多人在健身房以外的公共場合穿著運動服裝，打破專業運動員和業餘愛好運動人士的界線，也讓專業的運動休閒化。華爾街日報報導，彩妝公司從「運動休閒」服飾與時尚打扮的潮流中嗅出商機，推出適合運動又可休閒時使用的彩妝用品。許多消費者可能希望自己的妝容既適合工作場合，又可以在上班前後或午休時間上健身房又不會脫妝。

紐約唐人街瑜珈「Sky Ting Yoga」共同創辦人克莉絲‧瓊斯（ Krissy Jones）告訴華爾街日報：「民眾會帶手機到課堂上，在瑜珈課前課後拍幾張照片。」

2019年最熱門美妝潮流受到健身影響，許多品牌紛紛推出超持久不易脫妝的化妝品。

化妝品會阻礙皮膚毛孔

以CoverGirl為例，該品牌近期推出活動型系列彩妝，主打24小時長效、防水抗汗等功能的睫毛膏、粉底液與定妝噴霧，就連在激烈健身汗如雨下時也可不暈染、不脫妝。

美國另一家彩妝品牌Wet n Wild也推出類似的運動系列的彩妝與保 養，在超過30款的產品中，每一款都以健身或運動相關的名字命名。無獨有偶，有百年歷史的化妝品牌媚比琳（Maybelline）最近也與德國運動品牌Puma合作，在2月聯名推出運動抗汗水的彩妝系列。過去五年這波運動也要愛美的趨勢，刺激110億元的彩妝業增長13%，約等同於14.3億美元的成長額。有些女性認為，上健身房帶妝的想法讓人喘不過氣。洛杉磯一間金融公司的數位編輯莉比‧埃斯特爾（Libby Estelle）表示：「我只需要一件好內衣和一雙具支撐性的鞋子。」她直率表示，自己不需要擦粉底液來掩蓋自己因為運動不停流

運動休閒潮流興起，越來越多人在健身房以外的公共場合穿著運動服裝。許多人會在健身時自拍記錄自己，圖為南韓健身教練Ray Yang在健身課前自拍。 （美聯社） （路透）