新國貨 守得住經典 當得了網紅

World Journal (New York) - - 透視中國 - (中國新聞組整理)

據成都商報報導,食品產業分析師朱丹蓬表示,傳統食品企業頻頻嘗試推出跨界產品,是為了獲取更多的新生代消費者。「現代社會,年輕人的需求越來越多元。一個品牌的產品越多,它對新生代消費者的捆綁性也就越高。這些跨界的產品本質上都是為了增強與新生代消費者的黏性,讓整個品牌更加年輕化,去滿足新生代消費者的多維需求。」朱丹蓬稱,「目前還很難判斷哪一個品牌的跨界是成功的,大家都在試水。雖然跨界產品推出以後,熱度和效應都有了,但最終 能不能轉化為效果,還要再等等看。」中國經濟周刊報導,經濟學家宋清輝認為,近年來老字號都在時尚化、年輕化方面發力,全線突破,以努力適應消費者需求,獲得新的利潤空間。業界專家普遍認為,品牌跨界雖是品牌變現的捷徑,但這有「品牌漂移」乃至「品牌貶值」的風險。相比於製造一時話題,長久守住喜愛老品牌的消費者或許要難得多。上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為,國貨老字號推出時尚定製產品,雖然可以滿足人們的獵奇心理,但卻無法成為常 態。雖然是公認的大IP,這些「大齡」品牌在積累口碑和信任度的同時,也面臨著品牌老化、產品結構單一等諸多問題。如今,「情懷殺」、「回憶殺」所驅動的國貨復興浪潮漸成氣候。伴隨著各類老字號、國貨的重新流行,怎樣才能經得住時間的檢驗呢?上海家化首席市場官俞巍表示,「新國貨」能成就「國潮」的核心是應時而變,因需求而變,主動創新,貼近消費者。而網友們給出的招數更為直接:「守得住經典,當得了網紅」「希望國民品牌越來越好,走向世界」。

老干媽進軍時尚界售賣潮牌衛衣。 (取材自微博)

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