新品亮相股價起伏蘋果如洗三溫暖

沒想到蘋果公司軟體工程部高級副總裁費德里奇(Craig Federighi)站上舞台，準備展示iPhone X的臉部辨識Face ID功能時，首次嘗試「刷臉」竟然失敗；原本信心滿滿的他抹去臉上汗珠後，第二次嘗試才告成功。當下，蘋果股價回吐全部日內漲幅，下跌0.4%。

萬眾期待的10周年款iPhone X亮相，但這項「利多」並未讓公司股價大漲；蘋果股價12日隨著發布會陸續公布的產品項目上升或下跌，即時反映市場對此次蘋果發布會新產品的態度變化，股價最終收小跌。

蘋果股價12日高開，但在公司新品發布會開始前跌0.24%；美東時間下午1點，發布會開始，執行長庫克登場講話期間，蘋果股價止跌回漲0.29%。

手表與高清電視 市場滿意

蘋果發布的第一款產品是第三代蘋果手表(Apple Watch)；在介紹產品時，庫克表示蘋果手表已經超過勞力士、成為世界銷量第一 的手表，客戶滿意度高達97.7%，業內領先。其後庫克又推出了新一代支援超高清的Apple TV。從即時股價反應看，市場對這兩款產品表示滿意；Apple TV亮相後，蘋果股價站上163元，漲幅擴大到1%以上。

One More Thing！ 12日的蘋果新機發表會，在蘋果手表、Apple TV陸續登場後，蘋果總裁庫克(Tim Cook)準備介紹最新款的蘋果手機iPhone X，螢幕上也出現了這句自喬布斯(Steve Jobs)以來，蘋果主力產品現身前的壓軸金句。

iPhone登場 漲到最高點

隨後終於輪到主力iPhone登場，蘋果股價旋即達到當日最高點163.96元；但庫克首先介紹iPhone 8及8 Plus，因創新不多，股價漲幅迅速收窄至0.7%，持續下滑。

此後，「One More Thing」的iPhone X壓軸登場，蘋果股價小幅反彈；但此後公布的產品細節與之前洩露的資訊一致，蘋果漲幅繼續下滑。

臉部辨識失敗 漲幅全部回吐

費德里奇首次嘗試臉部辨識Face ID功能失敗，更讓蘋果股價回吐全部日內漲幅，下跌0.4%。

最終，蘋果宣布iPhone X將於10月27日開放預訂，11月3日發貨。此舉意味iPhone X預先訂購服務的時間，雖可趕上感恩節假期購物旺季，卻無法為其截止於9月底的2017財年貢獻營收。

收盤下跌 市值1天蒸發35億

此後，蘋果股價直線下降，到發布會結束後，股價一度跌破159元，刷新日內最低點 至158.77元，跌幅約為1.6%，較高點跌了3% ，市值一度蒸發83億6700萬元。

新品發布會結束1小時後，美股收盤。蘋果報160.82元，跌0.42%。以此計算，蘋果市值一天內蒸發35億1200萬元。數據顯示，以往在蘋果手機新品發布後的一周內，股價平均跌1.6%。此外9月通常是蘋果股票走勢艱難月份。據Schaeffers Investment Research資料，在蘋果公司上市以來的36年中，9月份股價平均跌幅為4.2%。 首代迄今10年 股價漲了762%

但按往年經驗，蘋果股價有著強大的恢復能力；發布會1個月後，蘋果股價平均漲幅為1.3%，6個月後漲幅接近14%。從整體來看，從2007年1月蘋果首次發布iPhone以來，蘋果的股價在10年的時間上漲了762.5%。